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动画小猪佩奇篇(一):史上最赚钱动画《小猪佩奇》：成功是创意与坚持
时事2017-12-24 601人阅史上最赚钱动画《小猪佩奇》：成功是创意与坚持 世界华人网2年前，《小猪佩奇》（Peppa Pig）登陆中国大陆。
这只粉皮肤、长鼻子的小猪迅速赢得了中国儿童的心。两年后的今天，它依然能每个月为中国主流视频网站带来近10亿的点击量。
但，很少有人知道打造《小猪佩奇》的是3个英国男人，最初的创意来源于一个悲伤的疑问。为了拍这部动画片，他们自费32.5万英镑，打磨5年，成功上演了年销售额10亿美金的商业奇迹。 ·01 ·
动画界的“桃园三结义”
打造《小猪佩奇》的核心团队有三个人：马克·贝克（Mark Baker）、内维尔·阿斯特利（Neville Astley）和菲尔·戴维斯（Phil Davies）。其中，马克和内维尔负责编剧、导演；菲尔则因为性格外向，有较为丰富的运营经验，主打《小猪佩奇》的出品、推广。
这三个人有一个共同的特点：狂热地喜欢漫画。上世纪80年代中期，他们相遇在英国米德尔塞克斯理工学院。当时，菲尔是该学院动画部门的主管，也是老师，内维尔是他的学生。马克也是一名老师，在英国国立电影学院教书。三人因为共同的爱好，很快就成了好朋友，堪称动画界的“桃园三结义”。
当时的三人之中，马克已经混出了一点名堂。1988年，还不到30岁的马克就以18分钟的动画短片《山丘农庄》（The Hill Farm），获得了奥斯卡最佳动画短片提名。1993年，他又制作了动画短片《村庄》（The Village ），也广受好评。马克·贝克在当时的英国伦敦动画界，有许多学习动画制作的学生会制作一些动画短片卖给BBC这样的大电视台。90年代，马克和内维尔获得了一次机遇，他们拿到了BBC的订单。于是，两人合作制作了13集动画片《大骑士》（The Big Knights），讲述了两个善良但有点笨拙的巨人的故事。
虽然《大骑士》的剧情幽默感人，吸引了不少粉丝，但可惜BBC并不感冒，没有在播出时间、营销推广上投入太多的资源。BBC的态度，让马克和内维尔很失望，直接导致他们后来在有了《小猪佩奇》之后不愿意和BBC合作。《大骑士》·02 ·
“爸爸妈妈去哪儿”
1999年，三个人决定玩一票大的。他们开始频繁地在伦敦大街小巷的酒吧里聚会，不停地想创意。在一次次讨论之中，三人分析了当前动画界的流行趋势：英国电视上流行的动画片有《邮递员派特叔叔》（Postman Pat）、《消防员山姆》（Fireman Sam）。这些动画片大多以人物为主题，主要角色都是男性，充满着浓浓的英雄主义气息。《消防员山姆》在一杯又一杯的啤酒之后，三人决定另辟蹊径，制作一个以动物为主题的动画片，并且将主要角色设定为女性。他们最终选了猪这个看起来有点笨笨的动物作为主角，并且为她取了一个听起来有点聪明，有点酷，还有点辣的名字：“Peppa”。
最初想出“佩奇”这个角色的关键人物是马克。三人在酒吧里头脑风暴时，马克想起一个大学同学的小女儿。这个小女孩在看动画片时，发现许多动画片里的角色都没有父母的陪伴。她感到很疑惑，很伤心。可以说正是“爸爸妈妈去哪儿了”这一个悲伤的疑问确立了此后风靡全球的《小猪佩奇》的价值观基调。
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漫漫找钱路
有了好的创意，下一步就是寻找投资方。但是，找钱的路并不轻松。鉴于BBC对待《大骑士》的态度，三个人首先决定不找BBC合作了。（也有媒体提到三人带着《小猪佩奇》的创意找过BBC，但BBC愚蠢地拒绝了）
当时他们甚至窘迫到一年只挣了400英镑，不得不依靠往年的存款度日。三个人还曾经申请了欧盟的一个媒体基金，虽然《小猪佩奇》的创意完全符合申请要求，但在三个月的等待之后，他们一无所获。
不与BBC合作的决定需要很大的勇气。进入21世纪，世界上最流行的是皮克斯、迪斯尼的动画片，最酷炫的技术是3D。但《小猪佩奇》的制作技术是二维，又没有大牌明星配音，剧情看起来也有点“弱智”。这种动画片，赚钱很难，除了像接受政府财政资助的BBC这样的电视台会适当播放，其他商业电视台兴趣都不大。
2001年，在想出《小猪佩奇》创意两年之后，三个人带着一个两分钟的样片参加了一个在卡迪夫举办的动画界论坛。在这次论坛上，他们幸运地找到了一个经销商，愿意提供一半的资金，英国第五频道也愿意提供一部分。
然而根据他们的测算，《小猪佩奇》的每一分钟制作费至少需要5000英镑，第一季52集需要130万英镑。虽然有了经销商和第五频道的投资，但他们的启动资金至少还短缺32.5万英镑。
而他们无比坚信《小猪佩奇》一定会走红。
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10亿美元的走红之路
2004年5月5日，距离《小猪佩奇》创意诞生5年之后，英国第五频道播出了《小猪佩奇》的第一集：《打嗝》。随后，第一季剩下的51集也陆续播出。
动画片一经上映，好评如潮，频频斩获大奖：2005年法国安纳西国际动画节大奖，2005年、2011年、2012年的英国儿童学会奖，等等。至今，“佩奇”已经播到第五季。
三人的远见和坚持，也开始得到回报。2015年，世界知名娱乐公司eOne以1400万英镑的价格收购了三人的工作室ABD（Astley Baker Davies）70%的股权。目前，“佩奇”每年创造超过 10 亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商。到2020年，零售额将达到20亿美元。
仅仅在中国，《小猪佩奇》的主题故事书就已经卖出超过1600万套！对中国的儿童来说，最大的喜讯则可能是：运营方还计划2018年在北京、上海推出小猪佩奇的主题乐园。
“佩奇”已经成为一个不折不扣的超级大IP。马克、内维尔和菲尔三个人也毫无疑问凭借《小猪佩奇》跻身世界一流动画制作团队。据有关媒体报道，三人在兢兢业业创作“佩奇”的故事的同时，也已经买上了私人飞机、过上了马尔代夫度假的日子……
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祝福6000万中国留守儿童
看过这部动画片的大人都会发现，《小猪佩奇》在价值观上，以家庭为核心，几乎在每一季、每一集里，“爸爸妈妈”都会出现，“爷爷奶奶”也很少缺席。它的整体色调阳光温暖，既有天真的童趣，又有温馨的亲情，也许有小小的挫折和挑战，但绝无暴力与黑暗，破碎与悲伤。
走笔至此，不禁想起中国的留守儿童。据权威机构测算，中国的留守儿童保守数量超过6000万。这6000多万孩子，他们在看“佩奇”时，也会疑惑“爸爸妈妈去哪儿了”吗？祝福她们的童年也像“佩奇”一样无忧无虑，快快乐乐。【故事速写】
从想出创意到做成动画成品，这五年中间的挫折非常多，但是马克、内维尔和菲尔三个人坚信他们的创意一定会成功，才一路坎坷地将《小猪佩奇》搬上了电视屏幕，陪伴着无数儿童。这个故事告诉我们，成功不是想出了独一无二的创意，成功不是一圈一圈地寻找投资，成功甚至不是《小猪佩奇》风靡全球的回报，成功是以上一切努力成果的集合。
动画小猪佩奇篇(二):没想到，小猪佩奇竟然是部「成人片」
最近《小猪佩奇》上热搜了，起因是一位妈妈发了这样一条「黑料」：
图片来源：糗事百科看到这样的评论，家长们大多是「哈哈哈哈哈哈」的反应。
拿一位网友的话来说，学猪叫怎么了？歧视猪？毕竟都是无伤大雅的模仿，也不会对孩子造成什么伤害。
不过在我看来，小猪佩奇其实是部成人片。孩子可以看，大人更应该看。
为什么？下面就来一条条说。家有二胎，一碗水端平现在很多家庭都准备要二胎，佩奇一家刚好也是二胎家庭。
乔治和佩奇的年纪相差不大，佩奇有时候表现得很像一个大姐姐，但更多时候，她也只是个任性的小姑娘。
有一次佩奇和乔治玩球，佩奇故意把球扔到乔治接不到的地方。乔治哭了，妈妈说：「你不能这样逗乔治。」
注意，猪妈妈并没有用「欺负」这样的字眼，在管教佩奇的同时，也照顾了她的感受。
佩奇想自己玩球，于是就说乔治太小了不能玩球，爸爸却说乔治够大了，于是背着乔治和佩奇玩球。
佩奇觉得不公平，爸爸表示，「我只不过帮了乔治一把。」
最后，妈妈背起了佩奇，爸爸背起了乔治，一家人愉快地玩起了球。
想想要是这种情况出现在其他家庭，结果可能就不太一样了。
我的一个朋友也是二胎妈妈，老二出生前，说自己绝对不会亏待大女儿。可当她真看到老二和老大起了冲突，老二哇哇直哭，总会习惯性地说出「你是姐姐，你怎么不让让弟弟」这样的话。
这样的场景不要太常见，而能像猪妈妈、猪爸爸那样，真正做到一碗水端平，巧妙地化解姐弟间的矛盾，并且照顾到每个孩子情绪的家长，真的不多。
以身作则，做孩子的好榜样在佩奇家里，家务从来不是猪妈妈的一个人事。
虽然猪爸爸的工作很忙，甚至连自己过生日的时候都要加班，但他常常会帮忙做饭、洗衣服。
乔治和佩奇也经常会搭把手，做些力所能及的事。
去超市的时候，佩奇和乔治会根据爸爸妈妈的指示，帮忙去找要买的物品。
整理房间时候，全家都会参与，猪爸爸猪妈妈也会鼓励孩子一起劳动。
另外，动画里最常见的场景之一，就是猪爸爸和猪妈妈一起读书看报。
家长就是孩子的镜子，你是什么样的，孩子就会跟着模仿。
有些家长，自己从不看书却要求孩子好好学习，自己看电视的时候却嫌孩子不好好做作业，这怎么可能呢？
还有些家长（特别是爸爸，咳咳），从不参与家庭事务，照顾孩子和家庭的任务都扔给妈妈，却好意思说「我工作太累了，陪着你们就好」。
Excuse me??? 难道猪爸爸工作不累吗？到底是你陪着老婆孩子，还是老婆孩子陪着你？
对孩子保持原则，温柔而坚定虽然佩奇的父母很爱孩子，但在原则问题上，他们可是非常有态度的。
总的来说就是：温柔而不失原则，坚定却充满爱意。
有一次快到睡觉时间了，可是佩奇和乔治一点也不困，居然提出了跳泥坑的请求。
我们来看看面对这种情况，猪妈妈的两次允诺 + 三次拒绝。
猪妈妈欣然答应了孩子们的请求，约好了玩耍时间：玩到我叫你们回来洗澡为止。（第一次允诺）
洗澡时间到了，当佩奇和乔治表达还想在玩一会的时候，猪妈妈温和地拒绝了他们。（第一次拒绝）
当佩奇洗澡完刷牙时，又想耍一下小聪明推迟睡觉时间，猪妈妈再次温和地拒绝了孩子，并顺势答应佩奇，爸爸会给你们读睡前故事。（第二次拒绝 + 第二次允诺）
当佩奇拿出一叠绘本让爸爸读时，猪妈妈温柔地说：爸爸只能给你们读一个。（第三次拒绝）
最后，孩子们心满意足地准时睡去。
这个场景，看起来简单，却包含了高明的育儿技巧和哲学：
第一，态度温和，始终保持耐心，面对孩子一次次的「得寸进尺」，猪妈妈没有发火。
第二，善于用心理战，三次拒绝中穿插两次允诺，不一味打击孩子，但也坚守了自己的原则，实在是高明。
而在现实生活中，很多妈妈要不就一味满足孩子，要不就走向另一个恐吓的极端。
我的一个闺蜜，可以说是妈妈中比较有耐心的那类了，孩子的要求基本都会满足。
每天晚上睡觉前，孩子都会有各种奇奇怪怪的请求来推迟上床，一会说我要看 10 分钟动画片，完了之后又要再和自己的宝贝熊玩一会，好不容易哄去洗漱，又说要吃一点东西。
闺蜜一味地满足孩子，从来不拒绝，每天的睡前战役也因此越拖越长，她的耐心也一天一天被磨平。
终于有一天，她爆发了，对孩子吼道，「你怎么这么烦？让你睡你就睡！」突然被吓到的孩子哭得停都停不下来。
《小猪佩奇》中的教育小心机还有很多，比如佩奇和乔治在吃饭时突发奇想，说要去草坪玩，妈妈欣然答应，但是要求他们先吃完早饭。
去超市买东西，只拿购物清单上列好的物品，佩奇想要薯片，妈妈也会提示：购物清单上并没有薯片哦。
猪爸爸猪妈妈总是能温和而坚定地拒绝孩子们的超纲要求，但对一些非原则的问题却总能适时并巧妙地让步。
好不容易带着孩子们一起整理好的房间，又被两个小家伙一秒弄乱，他们没有生气，只是笑呵呵地说：「至少它干净了一会儿。」因为在他们眼里，这不是什么大事儿。夫妻之间相爱相敬，相互体谅虽然猪妈妈是全职在家，但她也有自己的兼职工作。
猪爸爸尊重她的自由工作。当孩子想看猪妈妈工作时，爸爸答应了，但首先是嘱咐他们不要打扰到她，因为猪妈妈今天有很多重要的工作。
猪爸爸从来不会说：「你不就是在家带带孩子嘛！别工作了，要多少钱我给你！」
最虐狗的，就是猪爸爸和猪妈妈的生日了。
猪妈妈生日时候，猪爸爸给猪妈妈布置了客厅，准备了新裙子，还叫来猪姥姥和猪姥爷照看孩子，买好了戏剧票要陪猪妈妈一起看戏剧，给妈妈一个自由解放的夜晚。
没有什么礼物比突然回归二人世界更甜蜜啦！
猪爸爸生日的时候，妈妈也给爸爸准备了新靴子，还和孩子们一起挖了一个适合爸爸体型的大泥坑，让猪爸爸像孩子一样在里面跳来跳去。
父母相爱，是给孩子最好的礼物。这一点在猪爸爸和猪妈妈身上体现得淋漓尽致。
他们都清楚地知道，彼此最需要的是什么。因为相知，所以相爱。
心理学主流观点认为，一个健康的家庭关系里，最重要的是夫妻关系，甚至超过夫妻和子女、父母的关系。
现在经常听人说「丧偶式育儿」，做父亲的当然应该反思，为什么把育儿的责任都推给妈妈；而妈妈们也可以想想，是不是自己过于关注孩子而忽视了丈夫，把丈夫完全从育儿这件事里给推开了。
知乎上有一个问题是「你的父母有怎样的爱情故事」，其中一个网友的回答让人印象深刻。
她说，「父母给我最大的财富不仅仅是他们多么爱我，而是他们彼此相爱」，虽然她感情的道路并不顺利，但她一直都对爱保持积极的态度，「我想，其实也是因为爱的能量足，特别容易相信会幸福吧！这是家庭给我打的底子」。
父母相爱，可以帮助孩子学会如何与异性融洽交往。
父母相爱，可以帮孩子成长为一个更自信、更有个人魅力的人。
父母相爱，可以让另一半更愿意参与到照顾子女和家庭的事务中。
每一个父母都要学会去爱伴侣，爱孩子。
更重要的是，学会去正确表达爱。
爱的表达方式体现在父母对子女的教育中，体现在父母和孩子的沟通中，体现在家庭关系和家庭角色的处理中。
表达爱是一种能力，其中的学问之深在《小猪佩奇》中就可见一斑，但仅靠一部动画片还远远学不够，参不透。
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动画小猪佩奇篇(三):从动画片到文身，小猪佩奇一年吸金70亿！它走红背后有这个套路…
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”
随着新一轮网络段子的流行，
一只粉色的二维小猪，
不仅凭借萌萌哒的外表征服了2-5岁的儿童，
还凭借独特的“社会气息”征服了一群中国年轻人。
它到底火成什么样？
先跟小编一起来看看，
明星们是如何“沾染”这一波社会气息的。
演员@张俪，近日在微博晒出自己与一堆小猪佩奇玩偶的合照，
并配文问大家：社会不和社会？
还有戚薇的小猪佩奇手表糖；
Angelababy的小猪佩奇t恤；
赵丽颖的小猪佩奇头饰；
......
似乎一夜之间，社交网络已被小猪佩奇给霸屏了，
素人网友更是要跟风走一波：
据腾讯评论魏巍统计，在微博上，“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个；而在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。
微信公号“广告门”总结称，媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：
豆瓣评分9.2分：用户体验佳，好评率高；
年播放量100亿次（国内）：用户规模大，爆发期短；
2016年收入70亿元人民币（全球）：变现模式成熟，吸金能力佳；
2020年预计收入120亿元人民币（全球）：该IP持续生命力强，前景好。
那么如此火的小猪佩奇到底是什么来头？背后又有着怎样的生意经？
这只粉色小猪猪究竟是什么来头？
《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。
由英国Entertainment One(以下简称eOne)于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放；中国中央电视台少儿频道目前也在热播之中。
▲图片来源：小猪佩奇官方微博截图
据了解，在截至9月30日的2017年上半年财报中，小猪佩奇所属的Entertainment One公司营收高达3.96亿英镑（约合人民币34.9亿元）。
据投资界报道，2015年9月eOne集团收购了英国动画工作室Astley Baker Davies 70%的股份，《小猪佩奇》的形象授权方EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne集团)亚洲区负责人陈婉玲在接受媒体采访时曾表示，
她从来没有看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。仅2016年，《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额，而这距离eOne集团收购《小猪佩奇》仅仅一年时间。
eOne集团的实力从来未曾令市场怀疑。作为一家1973年成立老牌发行公司，包含了五块主要业务：eOne电影，电视，家庭娱乐，音乐，和eOne发行。从而提供电影发行、电视和音乐制作、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》，都是通过eOne在全球地区进行发行。
根据小猪佩奇官方微博显示，其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司。根据天眼查提供的工商信息，厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一，其余两家分别为厦门艾利斯品牌管理有限公司、厦门壹玩科技有限公司。
小猪佩奇的经营套路
通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转，一时间成为了现象级“网红”。据北京晨报消息，eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%！
据21世纪经济报道消息，自2015年上线以来，“小猪佩奇”的百度指数便持续上升，从2017年起到现在一直居高不下。
▲图片来源：百度指数
社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。
▲图片来源：小猪佩奇官方微博截图
在Bilibili网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合，制作出了各类搞笑视频，起到了极强的传播效果。
其中，据PingWest品玩消息，专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”投稿的《重庆版小猪佩奇来了》播放量现已超过300万，之后，网友们又做了广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。
不仅如此，去年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频还引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。
简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：
动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。
这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。
小猪佩奇周边大赚
目前，小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。
服装品牌优衣库日前也推出了与小猪佩奇合作的童装，而在其官方的一条置顶微博中，优衣库称，“小猪佩奇穿上身……”邀请粉丝们在留言区对暗号。
实际上，手快的商家已在电商平台上线了各种小猪佩奇和各大奢侈品牌的合作产品，尽管是各种山寨款，很多人看完后居然表示：“没有一丝违和感。”手表、玩偶、毛绒公仔……更是受到网友们的热情追捧。
据现代快报报道，甚至有网友花了一万元将小猪佩奇的图案纹在身上。
除此之外，据国家统计局及咨询公司的数据显示，我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势，平均每年同比增长30%。2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元，其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元，儿童市场发展前景广阔。
投资界报道称，今年3月eOne公司宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的IP合作方。双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。
