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【一】:土耳其航空公司广告赏析
土耳其航空公司广告赏析
该广告发布于2012年9月，由科比和梅西两大巨星出演。土耳其航空公司成立于1933年，运营到欧洲、中东、远东、北非、南非和美国的定期航班网络。在2011年至2012年连续第二年被全球领先的航空调查公司Skytrax评选为“欧洲最佳航空公司” 。正在蓬勃发展的土耳其航空，选择了篮球和足球两个领域里最优秀最受欢迎的两大巨星为其拍摄广告，一方面，提升了广告本身观赏性和受欢迎程度，另一方面，呼应了其广告语“顶尖的航空”，凸显出土耳其航空的商业理念。
一位身着制服面带微笑的空姐首先出现镜头里，俏皮而有节奏的音乐也随之而来，让人自然而然的想到这一定是一个幽默的故事，提起了观众继续观赏的兴趣。接着镜头向前推动、转换，一位抱着皮球的小男孩出现，细心的观众会立马发现，小男孩手中的皮球正印着土耳其航空公司的LOGO，小男孩瞪大双眼盯着前方，这时已勾起观众的兴趣，思考这孩子看见了什么。跟随小男孩的视线，运用甩摇的方式镜头迅速转换，小男孩惊呼出“Messi!”的同时，镜头里出现了足球巨星梅西，小男孩自然反应伸出双臂，将球举到梅西面前索要签名，梅西欣然接受，正准备签时，“Hey kid!”出现了另一个声音，小男孩和梅西同时将好奇的目光投射过来，伴随着依旧俏皮而神秘的背景音乐，观众们的好奇心再次被唤起，镜头中出现的不是别人，正是篮球巨星科比，“Kobe Bryant!”稚嫩的声音再次响起，印证了观众的想法，小男孩向前迈了两步，镜头转换。镜头固定在正在用指尖旋转篮球做出花式动作的科比身上，而看的入迷的小男孩将目光又一次投向梅西，似在犹豫到底找谁签名，镜头由旋转的篮球拉向了不远处的梅西，显然梅西也不示弱，示意小男孩将手中皮球给他。小男孩将皮球扔向背对他的梅西，伴随皮球的轨迹，镜头固定到了梅西身上，只见皮球已在梅西脚间舞动。小男孩被吸引到了梅西身边，也做出了让梅西签名的决定。镜头中突然出现旋转的篮球，小男孩再次被吸引住，跟随在指尖旋转的篮球，镜头水平摇向科比，固定在科比用双手在两腿间熟练了运球，随着小男孩的视线，镜头再次转向梅西，梅西头顶一颗球的同时，足下不停地垫球，看起来更加厉害。看到这里，观众们已然明白这则广告是围绕两大巨星各显神通，竞争给小男孩签名发生的。这时，背景音乐里出现了醒目的洗牌声，小男孩回头，镜头快速横摇向科比，一座扑克垒成的金字塔正在“封顶”，镜头拉近，特写科比得意的面庞，扑克的声音再次响起，小男孩回头望向梅西，一
座宏伟的风车别墅拔地而起。这次，出现了更加突兀的声音，镜头跟随小男孩视线快速平移，背景音乐也推向了高潮，可以感觉两人之间的竞争越发激烈。这一边的科比正用气球捏出了一只小狗的造型，另一边梅西更加厉害，捏出了一头“狮子”。看到这里，想必观众心中也很难抉择。这时另一个声音响起，“Would like to some ice-
cream,young man?”广告最初的那位空姐手托着看起来很美味冰淇淋出现在镜头前，小男孩神色瞬间变换为惊喜，抛掉皮球，昭示着他的选择。此时，背景音乐的节奏放缓，也反应了两位巨星失落的心情。另一端的观众们相比也恍然大悟，相比两位巨星的光芒，优质贴心的服务更让人有兴趣。“ice-cream？”是科比的声音，画面里的梅西应声点头。彼时还竞争火热的两位巨星，这一刻也达成了共识，享受冰淇淋。看到这一幕观众们这时也会会心一笑，这样的服务是多么的有吸引力。土耳其航空的广告语适时出现，“The best fly with Europe’s best airline!”
这则广告时长1分钟，以一个小男孩的视角，讲述两位明星竞争签名的小片段。首先这则广告充分发挥了画面优势，两位巨星的面孔让画面吸引力十足，同时更具有说服力，加深了观众对土耳其航空公司的好感。前后两次出现的航空公司LOGO，首尾呼应，加深了观众对品牌的印象。多用平稳横甩镜头和固定镜头表现小男孩视角的转换，这也体现了航空飞机的平稳、安全。最后令人出乎意料的结局，体现出土耳其航空公司优质服务水平和做顶尖航空公司的目标。镜头的切换由慢及快，推动着故事的开始、发展和高潮。而诙谐的背景音乐让整则广告更加生动有趣，简洁的广告语突出土耳其航空公司的目标，同时直接的告诉了观众选择该航空公司的原因。总而言之，这则广告是一则幽默诙谐又富有创造力，不乏说服力和影响力的广告。
物流102班 杜英子 1007481058
【二】:土耳其航空市场资料
国际航空运输协会（IATA）数据显示，土耳其国有航空企业－土耳其航空公司以180架运营飞机机队列全球航空企业第14位。预计，土航今年底机队规模将达200架，明年底将达212架。土航总部位于伊斯坦布尔，目前开通国际航线150条，国内航线41条，停靠欧洲、亚洲、非洲、美洲187座机场。名列全球航空企业第一位的是美国达美航空公司（American Delta Airlines），机队规模770架；第二位是德国汉莎航空公司（Lufthansa Airlines），机队规模696架;第三位是美国联邦快递（FedEx,FederalExpress），机队规模654架。
公司计划在2013年能够运营180个目的站。公司绝大部分扩张主要集中在如何开拓国际航线上，如今国际业务客源量占总运输量50%，但占总客运总收入的75%。国际客运量从2003年5.4百万人次上升至2007年9.7百万人次。
土耳其航空公司的最大市场是欧洲（包括独联体国家），欧洲业务收入占据国际客运收入份额39%。“我们将继续关注这个市场。从客运量和收费客公里RPK而言，增长平均达到10%。我们发现了开辟许多新航线的机会，主要是二线城市。”前往远东的国际客运收入占17%，中东的占11%。www.shanpow.com_土耳其航空中文网站。
The Turkey to China market is strong. According to IATA BSP data, over 5.6 million passengers flew between Europe and China in the past year (April 09-10) with Turkish Airlines having just a 3% of this market. The table below illustrates the top 10 carriers by passenger share between Europe and China
Turkish Airlines will see itself as primarily competing against the Gulf carriers, specifically Emirates,Qatar and Etihad, in order to capture the traffic flows from Europe and Africa to China. The table below shows a comparison of the Turkish network to China against Emirates and Etihad.
IATA BSP data shows that Guangzhou is a popular destination from Europe, with over 265,000 passengers travelling there between April 09-10. Over 71,000 of these passengers flew on the non-stop services that are available from Europe. This includes Air France's thrice-weekly service from Paris Charles de Gaulle, China Southern's four times weekly service from Charles de Gaulle and Lufthansa's thrice-weekly weekly flight from Frankfurt.
Turkish will be well positioned to capture traffic that is currently connecting rather than flying on
these non-stop services from Europe.
【三】:土耳其、法国、汉莎航空公司简介及航点
土耳其航空公司
土耳其航空公司（英语:Turkish Airlines） 总部：土耳其伊斯坦布尔
枢纽机场伊斯坦布尔阿塔土克国际机场 飞行常客奖励计划 Miles & Smiles
IATA代码： TK ICAO代码：THY 呼号：TURKAIR 联盟：星空联盟
土耳其航空(Turkish Airlines Inc.)是土耳其的主要航空运输企业，成立于1933年。总部设于伊斯坦布尔。曾是土耳其的国营航空公司。2008年土耳其航空公司加入“星空联盟”航空公司国际联盟。土耳其航空公司子公司有太阳航空快递公司和Kibris Turk Hava Yollari。航点覆盖非洲、中东、南亚等地区。
业务概况、航点
土耳其国有航空企业－土耳其航空公司以180架运营飞机机队列全球航空企业第14位。预计，土航今年底机队规模将达200架，明年底将达212架。土航总部位于伊斯坦布尔，目前开通国际航线150条，国内航线41条，停靠欧洲、亚洲、非洲、美洲、澳洲187座机场。
AFRICA:
Abidjan Abuja Accra
Addis Ababa Alexandria Algiers Benghazi
Cairo Cape Town Casablanca Dakar
Dar Es Salaam Djibouti Douala Entebbe Hurghada Johannesburg Juba Kano Khartoum Kigali Kilimanjaro Kinshasa Lagos Libreville Lusaka Misurata Mogadishu Mombasa Nairobi N'djamena Niamey Nouakchott Ouagadougou Sebha
Sharm El-Sheikh Tripoli Tunis Yaounde AMERICA
Atlanta Boston Buenos Aires Calgary Charlotte Chicago Cincinnati Cleveland Dallas Denver
Detroit Edmonton Fort Lauderdale Houston Las Vegas Los Angeles Miami Minneapolis Montreal Nashville New York Orlando Ottawa Philadelphia Phoenix Pittsbugh Portland Raleigh Durham San Diego San Francisco Sao Paulo Seattle Tampa Toronto Vancouver Washington Dc
BaltimoreWashington
Dc
ASIA
Abu Dhabi Aden Ahmedabad Al Qassim Aleppo Almaty Amman Aqaba Ashkhabad Astana Baghdad Bahrain Baku Bangalore Bangkok Basra Batumi Beijing
Beirut
Bishkek Busan Colombo Damascus Dammam Delhi Dhaka Doha Dubai Dushanbe Erbil Fukuoka Ganja Guangzhou Ho Chi Minh City Hong Kong Hyderabad Isfahan Islamabad Jakarta Jeddah Kabul Karachi Kathmandu Kermanshah Kolkata Kuala Lumpur Kuwait Lahore Madras Male Mashad Mazar-e Sharif Medinah Mosul Mumbai Muscat Nagoya Najaf Nakhichevan Okinawa Osaka Osh Riyadh Sanaa Sapporo Seoul
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Aalborg Aarhus Alesund Amsterdam Arkhangelsk Astrakhan Athens Barcelona Basel Belgorod Belgrade Bergen Berlin Bilbao Billund Birmingham Bodo Bologna Bremen Brussels Bucharest Budapest Chelyabinsk Chisinau
Aalborg
Aarhus Alesund Amsterdam Arkhangelsk Astrakhan Athens Barcelona Basel Belgorod Belgrade Bergen Berlin Bilbao Billund Birmingham Bodo Bologna Bremen
Brussels
Bucharest Budapest Chelyabinsk Chisinau Cologne Constanta Copenhagen Dnepropetrovsk Donetsk Dublin Dubrovnik Dusseldorf Edinburgh Ekaterinburg Faro Frankfurt Friedrichshafen Funchal Geneva Genoa Gothenburg Hamburg Hannover Haugesund Helsinki Irkutsk Kaliningrad Kazanwww.shanpow.com_土耳其航空中文网站。
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Trondheim Turin Tyumen Ufa Umea Usinsk Valencia Venice Vienna Vilnius Warsaw Zagreb
在中国
作为位于古老的“丝绸之路两端的国家，中国和土耳其有着传统的友谊。自1971年两国建交以来，中土两国关系得到了进一步发展。近年来经常性的高层接触使两国的双边关系不断得到加强。早在1972年中国和土耳其就签署了双边空中交通协议。
从1999年5月20日至今，中国已有4个城市可以直达伊斯坦布尔：上海、北京、广州、香港。从伊斯坦布尔始发的航班为周一，周二，周三，周五和周六。
法国航空公司 简介
法国航空（Air France）创立于1933年，是世界上航空公司的先驱者之一，是国际上第三大载客运输公司，第四大航空货运公司，总部位于巴黎夏尔·戴高乐国际机场。
世上最大的国际长程航运网络
法航荷航集团一共拥有168架长程飞机，是从欧洲出航的最大的国际长程航运网络。 有着超过3万种长程/中程航班互转的可能性，本集团提供从巴黎戴高乐及阿姆斯特丹史基浦两个国际枢纽机场转往其他欧洲城市的最佳转机选择。
三大经营事业 旅客运输
2011年，共有5950万人次的旅客搭乘法航荷航班机，其中446万人次来自亚洲航线网络。 飞航业务主要围绕着两个国际枢纽机场：巴黎戴高乐机场和阿姆斯特丹史基浦机场。 航空货运 252 个航点 9 架全货运飞机
除了客机货舱可供货运使用外，法航还拥有9架全货运飞机，通行252个目的地。 现代化机队 380 架飞机 平均机龄 9.3 年
其中133架由其子公司使用营运区域航线。
使用在中程航线的飞机为：空中客车A318型客机、空中客车A319型客机、空中客车A320型客机及空中客车A321型客机。
【四】:各国外航空电话
AC 加拿大航空公司上海办事处 021-62792999 上海南京西路1468号中欣广场3901
AA 美国航空公司上海办事处 021-63513386 上海延安东路550号海洋大厦2513-2515室
AF 法国航空公司上海办事处 021-63345730
4008808222 上海南京西路388号仙乐斯广场3901A
AM 墨西哥航空公司上海办事处 62590099 上海仙霞路137号盛高国际大厦12楼1201室
AI 印度航空公司上海办事处 021-52985698 上海市延安中路841号东方海外大厦1002室
AY 芬兰航空公司上海办事处 021-52929400 上海南京西路1168号中信泰富广场2406
AZ 意大利航空公司上海办事处 021-61031133 上海长乐路989号世纪商贸广场36楼3607www.shanpow.com_土耳其航空中文网站。
BA 英国航空公司上海办事处 10800 44000 31 上海黄陂北路227号7楼
BI 文莱皇家航空上海办事处 021-52985240 上海南京西路1515号嘉里中心305-306
BR 长荣航空公司上海办事处 021-63600007 上海西藏中路268号来福士广场3801室 38613999 CA 中国国际航空公司上海营业处 021-62526940 上海南京西路1515号嘉里中心307室
4008100999
CI 中华航空公司上海办事处 021-62351976 上海仙霞路299号远东国际广场1906
CX 国泰航空公司上海办事处 021-63756000 上海淮海中路138号上海广场办公楼2101-2104室
CZ 中国南方航空公司上海营业处 021-95539 上海南京西路2011号近延安西路
DL 美国达美航空公司 021-61156910 延安西路1118号龙之梦大厦2601室
EK 阿联酋航空公司上海办事处 021-32229999 上海南京西路1468号中欣广场1901室
FM 中国上海航空上海营业部 8006208888
FM 中国上海航空上海营业部 021-62558888 上海江宁路212号
GA 印尼航空公司上海办事处 021-53855399 上海延安东路618号东海商业中心10楼
JL 日本航空公司上海办事处 4008880808 上海淮海中路1045号淮海国际广场7楼
KA 港龙航空公司上海办事处 021-63756375 上海淮海中路138号上海广场办公楼2103-2104
40088 10288
KE 大韩航空公司上海办事处 021-62756000 上海兴义路8号万都中心34楼3406室
40065-88888
KL 荷兰皇家航空公司上海办事处 021-63345730
4008808222 上海南京西路388号仙乐斯广场3901A
KQ 肯尼亚航空公司上海办事处 021-64403439 上海中山西路1800号兆丰环球大厦11楼G
LH 德国汉莎航空公司上海办事处 021-53524999 上海湖滨路202号企业天地1号楼3楼
4008 830 880
LX 瑞士航空公司上海办事处 021-63406399 上海湖滨路222号企业天地1号楼314A室
LY 以色列航空公司上海代表处 021-63901060 上海中山西路1800号兆丰环球大厦12H
MH 马来西亚航空公司上海办事处 021-62798607 上海南京西路1376号上海商城东峰560
MU 中国东方航空公司 95808 上海延安西路200号
NH 全日空航空公司上海办事处 021-63403345 上海南京西路1376号上海商城东峰208
8008201122
NW 美西北航空公司上海办事处 40081 40081 南京西路1515号, 嘉里中心1007室
NX 澳门航空公司上海办事处 021-62481110 上海延安西路65号国际贵都大饭店104
NZ 新西兰航空公司上海办事处 021-52928755 上海南京西路1168号中信泰富广场4005室
OZ 韩亚航空公司上海办事处 4006508000 上海延安西路2000号虹桥宾馆2楼
PR 菲律宾航空公司上海办事处 021-62798865 上海南京西路1376号上海商城东峰735A
QF 澳洲航空 公司上海办事处 021-61450114 淮海中路1010号嘉华中心32楼3202室
8008190089
QR 卡塔尔航空公司上海办事处 021-23207555 上海西藏中路268号来福士3703
RA 尼泊尔航空公司上海办事处 021-32140717 上海延安西路2067号仲盛金融中心103室 SK 北欧航空公司上海办事处 021-52285001 上海南京西路580号南证大厦3901 8008103738
SQ 新加坡航空公司上海办事处 021-62887999 上海南京西路1266号恒隆广场1106-1110 SU 俄罗斯航空公司上海办事处 021-62798033 上海南京西路1376号上海商城西峰202 TG 泰国航空公司上海办事处 021-52985555 上海南京西路1515号嘉里中心105
TK 土耳其航空公司上海办事处 021-32220022 上海南京西路1376号上海商城西峰211 UA 美国联合航空公司上海办事处 021-33114567 上海淮海中路381号中环广场3301 UO 香港快运航空 0852-31511902 上海市延安西路728号华敏翰尊国际9楼G座 VN 越南航空公司上海办事处 021-62797777 上海南京西路1376号商城东峰531A VS 英国维珍航空公司上海办事处 021-53534600 上海中山东一路12号221
9W 印度 捷特航空公司 021-53065858 淮海中路333号瑞安广场1707室
