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央视网广告篇一:某企业利用“CCTV.com央视网广告合作伙伴”名义虚假宣传案
某企业利用“CCTV.com央视网广告合作伙伴”名义虚假宣传一案
平阴县市场监督管理局 谷志胜
2016年1月，我局在对辖区某生产企业进行检查时，发现该企业在其生产的产品外包装、宣传册及企业官方网站上均标注有“CCTV.com央视网广告合作伙伴”字样。当事人在向我局提供的相关材料显示：当事人于2015年8月13日与济南某信息技术有限公司（以下简称H公司）签订了《品牌直通车服务协议》，约定服务费用为每年8000元，当事人共缴纳3年的合作费用总计24000元。该协议约定，H公司授权当事人在网站、名片、宣传手册中以“央视网广告合作伙伴”的名义及组合图形进行宣传推广。该组合图形如下：
出于执法敏感，执法人员首先对当事人提供的该协议产生了质疑。CCTV作为中央电视台独有的视觉标识，H公司是否有权授权当事人在其经营过程中使用呢？
执法人员首先想到了查询中央电视台网站声明。中央电视台曾于2014年4月9日于其网站发表《关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明》，其内容如下：“近年以来，各地工商管理部门和各界群众纷纷来电来函，反映部分企业在其产品包装和广告营销活动中使用“央视上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV央视品牌”、“央视展播品牌”、“央视广告上榜品牌”、“CCTV广告品牌”、“央视广告品牌”、“CCTV广告支持”、“CCTV央视广告产品”、“CCTV宣传品牌”等称谓，并号称持有我台颁发的相关证书。对此，中央电视台广告经营管理中心声明，我中心从未向任何一家企业授予上述称号或颁发任何相关证书。”该《声明》并未对“央视网广告合作伙伴”进行明确表示。
执法人员随即要求当事人提供H公司的相关协议。当事人提供了H公司与北京某科技有限公司（以下简称Z公司）签订的《合作确认书》，该《合作确认书》内容为Z公司授权H公司在其授权业务区域内销售央视网企业联展相关产品，并为客户提供甲方授权的业务及标准化服务。而由Ｚ公司出具的《合作确认书》显示，Z公司与央视国际网络有限公司签约，由央视国际网络有限公司“允许乙方签约合作的客户在甲方平台投放广告后，在其未来的商业活动中，可以使用"央视网广告合作伙伴’的名义”。Z公司同时出具了由央视国际网络有限公司出具的《广告经营代理授权书》，内容为央视国际网络有限公司授权Ｚ公司为中国网络电视台（央视网）搜索频道广告独家代理单位，有效期限自2010年10月15日至2015年10月14日。
从Ｚ公司提供的授权书，执法人员又发现了猫腻。为何上级公司授权2015年10月到期，其下级代理却敢于和当事人签订合同至2018年8月？
执法人员决定直接向与Ｚ公司签订《合作确认书》的央视国际网络有限公司调查了解情况。执法人员向央视国际网络有限公司发送了《协助调查函》，其内容主要是要求其对央视国际网络有限公司与Ｚ公司、Ｚ公司与Ｈ公司以及Ｈ公司与当事人签订的相关协议的法律效力进行甄别。
在向央视国际网络有限公司发函之后，执法人员没有选择等待。一方面，继续对当事人使用该包装生产销售的产品货值等调查了解相关情况；另一方面，因为央视国际网络有限公司每天要处理的信件非常多，执法人员选择电话催促的形式不断催促央视国际网络有限公司，要求其提供相关答复。
随后，央视国际网络有限公司向我局邮寄了复函，内容主要为“央视国际网络有限公司是中央电视台旗下的新媒体公司，自2006年4月成立以来一直使用"CCTV.com’相关标识开展业务……我公司已于2015年7月终止了与Z公司的合作，并要求其停止和纠正授权其他企业使用"CCTV.com’标识的违约违规行为……我公司从未授权Z公司开展"品牌直通车’活动并签署协议。”
据此，执法人员认定，当事人使用“CCTV.com央视网广告合作伙伴”的名义对其企业信息进行宣传的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定，构成虚假宣传行为,理由如下：
（一）当事人使用的“CCTV.com央视网广告合作伙伴”本身不具备法律效力。当事人取得该授权合法性的基础是Z公司取得央视国际网络有限公司的有效授权。当事人于2015年8月与Ｚ公司授权的Ｈ公司签订合同，而2015年7月，Z公司就已经被央视网络国际有限公司终止了合作。依据民商法领域的复代理定义，H公司的复代理行为不具备法律效力，当事人使用“CCTV.com央视网广告合作伙伴”名义当然无效。
（二）当事人未尽到审慎审查义务。经营者在经营过程中对其宣传等经营行为负有直接责任，应当对其宣传用语的真实性、合法性等进行审慎审查。依据逻辑推理和日常生活经验判断，使用“CCTV.com央视网广告合作伙伴”作为宣传用语应当取得中央电视台或者央视国际网络有限公司授权。当事人使用网络查询、电话询问等有效方式可以对Ｈ公司提供的相关文书的真实性进行有效鉴别。当事人当做而未做，理应承担相应的法律责任。
（三）从《反不正当竞争法》的立法目的看，国家鼓励和保护公平竞争。所谓公平竞争，是指企业通过采用新技术、新原料，提高产品或者服务质量的同时降低产品价格，满足消费者需求。利用“CCTV.com央视网广告合作伙伴”名义进行宣传的行为，实际上将中央电视台或者央视网的社会信誉附着到产品竞争当中，使相关的产品市场的竞争成本增加，成本最终会被转嫁到消费者身上，从而有损于社会整体福利。本案当事人投入的24000元的服务费用最终也需要消费者买单，违背了公平竞争的原则精神，属于虚假宣传的不正当竞争违法行为。
综上，执法人员依据《反不正当竞争法》的有关规定对本案当事人进行了行政处罚。
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央视网广告篇二:不花一分钱！怎样在央视做广告？（大型直播晚会）
不花一分钱！怎样在央视做广告？（大型直播晚会）
整理：梅兔子央视的广告费用，不用我说，大家想来也都知道是价格不菲，而在黄金时段（19：30-22：00）做广告，特别是与著名厂商合作收视率不低的大型直播晚会上做广告，对小弟而言，挣着微薄月薪，自己做个民族汽车网娱乐自己，想要在这种大型直播晚会上宣传一下，说做梦也是客气的。
但事在人为！10月28日直播的央视模特大赛13进10比赛中，经过小弟实地勘察后，发现其实做到这点并不难！现将具体步骤计划如下，以我为例，和大家切磋一下，也给点建议。
一 准备工作
1.白色T恤，上用红笔醒目书写“民族汽车网”五个大字（你想宣传什么就写什么，但是最好不要有反动倾向），晾干。切记，一定要正面反面都写！原因最后揭晓。
2.做个1×1M的白色硬板，找一位自己比较喜欢的模特，把他/她的名字写上去，做的漂亮点，贴不贴照片无所谓，名字下面写上“扬中华之豪情，呈汽车之风云！”等等诸如此类的宣传标语。
3.头发暂时不剪，穿好写着标语的白色T恤后再套一件深色外套（一是因为一号演播大厅的空调现在超级好，二是安全起见），穿轻便舒服的鞋子。
提醒：别带相机、水、背包，基本上安检不会让你带进直播大厅，它们也是累赘。手机等贵重物品也尽量不带，最后一并解释原因。
二 实施
1.选择有利地形。如上所述，混进去当然没问题。因为带着大牌子宣传模特，工作人员一般会把你当作家属拉拉队看待，直接安排你坐家属席，如图所示在C区，基本上5号机和4号摇臂是照顾你这个区域的。选个正中靠右的座位坐好，活动一下筋骨和嗓门。
P.S.如果你不愿意以哪个选手做噱头，不愿意为他/她加油，那就抛弃纸板，准备好服装，白色写着民族汽车的T恤外面套件色彩鲜艳的外套，直接坐到A区普通观众席中间，2号摇臂基本覆盖你这个区域。
特别提醒：不要挑B区靠近7号机的位置，那是死角，6号机跳过头顶直接拍裁判，想出位你只有跳起来啦！
2.直播开始前，现场导演会说一些鼓励观众的话，引导大家鼓掌欢呼，此时你一定要表现积极引起他们注意，此时各个镜头都在“抓人”：摄象师和导播都在挑选表现热情又上镜的观众，直播开始后直接给这些观众镜头，如果你被锁定了，OK，大功告成一小半了！
P.S.：尽管是7个甚至7个机位以上的镜头存在，但是直播时只能切一个镜头，我们在电视机屏幕上看到也只是一个画面。例如，当导播准备调用2号摇臂的画面时，他会和2号摄象师利用耳麦沟通镜头怎样从低向高运动，然后导播下令：“切2号！”，现场只见2号机顶部的红灯亮起，摄象师从低向高运动摇臂，我们在电视里看到的画面就是A区从第一排的观众升起越过直到后方的镜头。
3.直播开始了！导演工作人员和选手观众一样激动，但你一定要保持镇静，并时刻牢记自己的使命是宣传民族汽车，千万不能被3米外漂亮的模特裁判和台上一堆的美女迷惑！不论她们穿晚礼服还是泳装或是突发状况衣服掉了（好期待啊......），大声欢呼鼓掌，当你宣传的那个模特出来时一定大声喊他/她的名字。
提醒：现场看到的切换画面。在现场，有一台小电视可以看到合成后也就是电视上播出时的画面，也就是说导播用哪个机子的镜头，哪个机子的红灯就亮，这个小电视上显示的就是哪个画面。它一般在A区前面靠近侧面舞台的位置，如果你可以看到它就更完美了，大功告成三分之二！
4.动手！！有了前面的准备工作，不成功就是个人问题了。准备动手吧。胆子大点的，盯好摇臂，当摇臂镜头对着观众席缓缓从底升起时，慢慢脱掉外套，民族汽车网就露出来，整个更衣过程也被摇臂收进来。因为摇臂镜头运动是个完整的过程，如果中途被切断非常不舒服，导播此时关心的是下个镜头用谁的，不会在意大批观众，尽管有延时机制，但是这时候高度紧张反应速度会晚一些，哼哼，导播此时也是回天乏术了。胆子小点的，不管镜头是不是对着你，开播插完第一广告时段后就把外套脱掉，坐在座位上继续大声喊使劲摇。只要给到观众的镜头就给到你，这样，你的形象和民族汽车网就被传到千家万户的电视上啦！尽管只有3秒，但是按照15秒600万来算，你这个3秒也值120万！
5.有些晚会会有与现场观众互动的情节，尽管有些是早预设好的，但是如果你表现不错现场导演也会示意把话筒给你，主持人等你回答问题一般不论对错都会先问你：“您贵姓？”然后又问“您从哪里来？”，你可以这样作答：“北京——民族汽车网！”技巧是“北京”二字一定要拖长，“民族汽车网”一定要快，最好听不清楚，当他/她接着问“哪里”的时候你就可以大声报出了。
提醒：这个环节比较惊险，因为一般直播节目很少会有这种互动。录播可千万不要这么做，基本没戏！
三 迅速撤离
一般来说，导演当场发现后反应过来基本上是气急败坏，因为如果事后被领导告之那就更是播出事故，根本没法混，所以导演会按捺住满腔怒火等直播结束，因为他/她怕现在抓你的话会引起骚乱，那就是最严重的播出事故。利用这个心理，你迅速盘算好撤离计划：
1.右边有安全出口，也有安检，如果事态严重你对地形不熟悉的话不要贸然闯关，否则会引来武警搜捕。（想想场面那个壮观啊！）
2.目标达成后在没有插播广告时躬身离开座位，迅速向后方黑暗处移动，遇到工作人员先问他洗手间在哪，因为不是每个工作人员都有耳麦，他们不可能这么快得到消息。出了安检门后也不要撒丫狂奔，这还是在台里，出门奔东去，东门一样可以出去。出了东门离开武警视线，这时不跑落在敌人手里可太愧对自己的这份大智慧啦！！！！
3.如果被盯上也不要紧，先到卫生间躲一下，然后出来向相反方向乱走，远离事发地点就好。地点陌生不要紧，碰到人赶紧问：“哥哥/姐姐，我是二套模特大赛刚来的实习生，现在到东门接个人，结果出来绕蒙了，您给指条明路吧。”一般大家都会告诉你，出门之后就狂奔吧！此时不带手机又穿跑鞋又能体会深秋在北京街头奔跑的胜利感觉！
四 被俘
万一万一，不幸被捕，也一定要勇敢地转身，因为后面也清晰地写着“民族汽车网”！到那时，民族汽车会因为我而不朽
央视网广告篇三:央视最成功的励志广告，我沉默了很久！
生活没有彩排
人生也没有裁判总会有些时候满心期待换来的是失望或者是不体谅环顾四周似乎只有你自己在徘徊努力了好像还是看不见希望你甚至一度的认为没有人比你更加的不如意了渐渐地你会开始不自信不勇敢不愿向前......然而每当这个时候你都能在心中听到一个声音清晰而坚定再来一次！当生活的哨声响起再一次选择责任与担当再一次为成长积蓄力量再一次只为追逐的梦想更近一些再一次为了更多人能分享阳光再一次相爱在通往年轻的路上再一次坚守心中的完美这一刻每个平凡人旧的自我离开新的自我诞生成功与否并不重要因为这不仅仅是为了自己我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量这个民族只会越挫越强这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人再一次为平凡人喝彩！
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