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【一】:2015年广告现状及发展趋势分析
2015年中国广告行业发展调研与市场前景
分析报告
报告编号：1575369
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告 报告编号： 1575369 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
2014年，我国广告经营总额超过5600亿元，广告经营单位达54万余户，年增长率达到22%；广告从业人员达到270多万人，比上年增加近10万人。中国广告市场的规模目前已位居全球第二。中国广告业在对外开放和国际化的环境中，不断汲取国际广告业的先进理念和实践经验，与国际广告业在相互促进与融合中共同进步，已成为中国经济文化与世界经济文化互联互通的桥梁和纽带。
中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2012年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为贯彻落实“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策，同年6月国家工商行政管理总局响应国家号召，先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，并出台了一系列具体措施和落实办法，这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心，有效地促进了广告产业的升级和快速发展。
中国产业调研网发布的2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告认为，当前，网络广告行业正处于洗牌阶段。目前，该行业中有数十家初创企业，但缺乏差异性，且规模有限，眼下他们不得不面临生存空间愈加狭小的实现。另一方面，已经确立江湖地位的科技公司和媒体企业强势收购小型初创企业，以提升他们在网络广告领域的
竞争力。随着程序化购买和移动应用推动广告主和出版商的效率提高，网络广告正在发生变革，预计未来三年程序化广告购买（由广告技术公司提供协助）将实现60-80%的年增速。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。
2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告是对广告行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告如实地反映了广告行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。 2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告揭示了广告市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 正文目录
第一部分 产业环境透视 第一章 广告行业发展综述 第一节 广告业定义、分类及原则 一、广告的定义 二、广告的功能 三、广告的种类 四、广告的原则
第二节 广告的实质与作用分析 一、广告的实质与构成分析 二、广告策划的程序制定 三、广告的市场定价作用探析
四、广告对消费流行的影响作用分析 五、广告对公共领域的影响分析 第三节 广告与品牌、营销关系概述
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 二、广告创造品牌的过程策略分析 三、广告的定位与品牌的塑造解析 四、企业的品牌定位与广告策略探析 五、广告与营销战略的关系解析 六、广告创作在营销传播中要注意的问题 第二章 广告行业市场环境及影响分析 第一节 广告行业政治法律环境 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规 三、广告行业相关标准 四、行业相关发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析 一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析 一、广告产业社会环境 二、社会环境对行业的影响 三、广告产业发展对社会发展的影响 第三章 世界广告业发展分析
【二】:2015年广告现状研究及发展趋势
中国广告市场调研与发展趋势预测报告
（2015年）
报告编号：1583551
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2015年） 报告编号： 1583551 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
广告公 司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优 质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、高技术含量的特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高 素质的专业广告公司，同数量庞大的各种"夫妻店"、"磨坊式加工店"共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此， 许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。
广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要 集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及 三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分 散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。
中国产业调研网发布的中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2015年）认为，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中 国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到2015年，中国将成为全世界最重 要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重
要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其 他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计"十二五"末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告 公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街 上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小， 无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生 存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。
中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2015年）是对广告行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2015年）如实地反映了广告行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。
中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2015年）揭示了广告市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 正文目录
第一章 2014-2015年全球广告产业运行总况 第一节 世界广告业运行概况 一、世界广告业发展历程 二、世界广告媒体发展分析 三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 第二节 2014-2015年世界广告业收入数据监测 一、按地域统计 二、按媒体类型统计 三、按照行业统计
第三节 世界广告业发展趋势分析
第二章 2014-2015年中国广告行业运行新态势分析 第一节 2014-2015年中国广告业运行总况 一、中国广告业规模跃居世界第二 二、中国广告市场洗牌在即 三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节 2014-2015年中国广告市场上的外资发展分析 一、国外广告公司加速进军中国 二、外资加速在华新媒体广告业布局 三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 四、中国广告产业外资影响分析
第三节 2014-2015年中国广告市场存在问题分析 一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 二、广告业的市场壁垒效应分析 三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 2014-2015年中国广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、广告目标受众问题对策解析 四、有效广告投放途径分析
第三章 2014-2015年中国广告市场运行形势分析 第一节 2014-2015年中国广告市场规模分析 一、中国广告市场规模 二、中国广告公司数量增速放缓
【三】:2015年最经典广告语大全
一、
如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平
如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的
如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷
如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘
如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒
如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告
一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生
一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响
对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩
不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体
二、
如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，
凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师
尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员
李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、
三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、
沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……
在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，
人类面临最大的文明革命，
所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，
广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。
赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”
不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。
三、台湾有四亿人
比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，
晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟;
在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手;
在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人;
上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼;
而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……在网路化的未来社会里，
一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。
所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。
对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，
不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景
四、爱美的小孩不会变坏。
她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律
他能分辨Dolce & Gabbana与D& G打扮的差异同时是个诗人
她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人
他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员
爱美的孩子不会变坏
他只是尊重别人的视觉
顺便，美化环境
五、白衬衫
她整理衣柜时发现他没有带走的白衬衫。
她以为原本与他有关的东西已经完全离开他的生活了。
白衬衫除了樟脑外，还有一种他身上惯有的香烟气味。
她开始忧郁衬衫怎么处理。“就洗掉吧，反正都过去了。”
她看着白衬衫，和她的衣服在洗衣机里周旋着。
她晾着洗干净的衬衫闻了闻，洗衣剂的清香外，
似乎还残存着一些他的味道。
她松了一口气，再好的洗衣机也洗不掉记忆
六、真实一瞬间
在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住她。
当芭比的盛宴出最后一道甜点时。
她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味。
眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉的摸着脖子。
看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了。
什么是真实?是无法掌握的现实结构。www.shanpow.com_2015年广告。
而什么比真实还真实?是梦想所构建的真实。
是TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美，欲望与潜意识的梦幻天堂
七、《森林篇/樱花篇》
衣服，衣服是这个时代最后的美好环境
她觉得这个城市比想象中还要粗暴，
她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，
她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，
她觉得爱人比不上一张床来得忠实……
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，
毕竟在世纪末恶劣的废墟里，
衣服会是这个时代最后的美好环境
八、2001中兴百货春装上市平面稿文案
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，
让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，
让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，
让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔银穿脑。
你应该学会做普罗旺斯香草料理，
让背叛的情人只能以泡面当夜宵。
你应该在晚饭之后现代诗帮助消化，
让八点档Call In 节目收视率大幅滑落。
你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，
让对立的意识形态显得盲目。
你应该花三个钟头泡东方药草浴，
让城市中的二氧化碳指数下降。
你应该阅读楚词九歌中的巫仪，
让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
让应该到五星级饭店叫江浙外烩，
让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话答录机，
让假日找到你加班的主管当场哑口无言。
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，
让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。
尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，
打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶
九、不想当猎人，想当猎物
【适应】 再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会。
【掩饰】 再有诗意的衣服，也无法掩饰没有诗意的社会。
【没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司】
没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。汽车广告语
没有不会放电的眼睛，只有抓不到重点的墨镜。
没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。
没有平庸的身体，只偶不懂挑逗得服装。
没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。
没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床。
深藏不露的购买欲重新复苏，中兴百货信义店全新开幕
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9.汽车广告语“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”的由来
【四】:2015年经典广告语大全
1、《华商报》每一天第一眼
2、商务通：上网，聊天，网恋，一个都不能少。
3、只溶在口，不溶在手能够请你跳支舞吗四海一家的处理之道平胸不是我本色正义的来福林正义的来福林正大福瑞达制药爱是正大无私的奉献
4、《纽约时报》：所有适宜刊载的新闻
5、《南京晨报》影响创造价值
6、五金店AD——工欲善其事，必先利其器
7、你爱浪，我爱浪，他爱浪你能看出我擦了粉吗劳动创造完美生活吾国泱泱酝成五粮
8、世界因你更精彩(康佳彩电)――对新女友的恭维。
9、白里透红，与众不一样(雅倩护肤品)――好看女生上课回答不出疑问时的脸色。
10、飞亚达“一旦拥有，别无所求”
11、中国移动“沟通不处不在”
12、中国联通“引领通信未来”
13、丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车”
14、《社会观察》一本杂志和它独特的观察视角
15、你的呢，都让我老爸用了你知道中国的长城，你知道中国的黄河，就应知道贵州茅台
16、《新闻晨报》：新闻力量优化生活
17、串起每一刻(柯达胶卷)――毕业告别餐上举杯时的情绪。
18、《外滩画报》：公信就是性命力，有观点就有预见
19、《财经》独立采访独家报道追求翔实公正出处
20、臭豆腐摊AD——臭名远扬
21、联想“世界失去联想，世界将会怎样”
22、李宁“一切皆有可能”
23、电视的人都知道
24、飞利浦：让咱们恋得更好。
25、真金不怕火炼真情真我真维丝谁都会有机会谁都看不出我擦了粉都是钻石惹的祸
26、《京华时报》北京人的都市报(骂人的话顺口溜)
27、北极神人人都为礼品愁,我送北极海狗油只给最爱的人只要你想?一切有可能李宁一切皆有可能
28、《广州日报》追求最精彩的新闻
29、《时代财富》引领时代潮流指点财富源泉
30、《IT经理世界》商业新知管理利器
31、《当代经理人》关注成长企业的杂志
32、给计算机一颗奔腾的心给我沏杯茶美丽看得见要想皮肤好，早晚用大宝轻轻一按飘香香
33、喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈)喝了盖中盖，腰不酸了，走路也有劲了喝孔俯宴酒，做天下文章
34、《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志
35、《经理人》：管理企业，经营自我
36、《数字商业时代》轻简单松解读新经济
37、香港人头马：人头马一开，好事自然来。
38、不在乎天长地久，只在乎以前拥有(雷达表)――户外会上，一万米比赛枪声一响，跑在第一名男生的想法。
39、分享此刻，分享生活办喜事，当然要喝喜酒天天喝更愉悦天堂水,龙井茶
40、没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)――为什么一个男孩的视线永远不会停留在自我女友的身上。
41、《时尚-COSMOPOLITAN》她世纪她时尚的引领者
www.shanpow.com_2015年广告。 42、干干干，肝可如何办不一样就是不一样不买贵的，只买好的不沾油，还是不沾油
43、好东西要与好兄弟姐妹分享好空调，格力造好面料给你好面子好喝不上头
44、海天酱油，点点滴滴的关怀海王银得菲，治感冒，快海尔，真诚到永远
45、有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走?”他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎样翻过去的啊?”他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能!”校长又问他：“翻墙是什么感觉?”他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉!”
46、《环球时报》：和您一齐看世界(赞美老师的话)
47、《时尚健康》一本为当代女性彻底减压完备身心的杂志
48、第天他从正门进学校，校长问他：“怎样不翻墙了?”他说：“安踏——我选取，我钟爱!”
【五】:2015年最新创意广告词
生活无处不创意，不管什么行业，什么品牌，就追示创意，下面是我们学习啦小编为你带来的2015年最新创意广告词，仅供参考!
感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)
有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)
幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)
畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)
相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)
营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)
咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)
把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)
时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)
魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)
一生追随，无怨无悔。(企业广告词)
自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)
美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)
壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)
千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)
无所不动，无处不在。
我动故我在。(“运动系列产品”广告词)
开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)
新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)
让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)
杯中水，人之味。(矿泉水广告词)
关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)
一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)
等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)
最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)
心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)
亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)
色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)
爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)
有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)
五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)
飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)
香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)
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