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动漫旅行篇(一):“动漫 旅游”，有N种玩法
导 读
不论天气如何酷热，七八月都是属于学生的黄金时段，几岁至二十几岁的这个群体是暑期旅游的主要带动力，生生将不宜出行的酷暑变成了旅游业的一大旺季。对同样以青少年为主要消费群的动漫业而言，暑期要做的当然不仅仅是加大电视动画的播出力度，更要和旅游业携手，整一番不一样的动静出来。那么，动漫与旅游可以怎样跨界融合、互相借力达到共赢？《中国文化报》动漫版特别推出主题策划，通过两家观点、三个案例试图揭开“动漫＋旅游”的一角，希望引起业内更多关注和讨论。
观 点
动漫切入旅游正当时庹祖海 | （中国动漫集团董事长）
今年夏天，当人们谈到动漫和旅游的时候，势必会想到上海新开张的迪士尼主题乐园。这个全球闻名的文化旅游产品，以生动直观的形式让我们认识和体验到动漫和旅游之间的亲密关系,同时也以巨大的文化和经济影响力印证了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”这一论断。动漫是一种无障碍的视听性世界语言，而旅游所见的自然人文，也是一种无障碍的视听性世界语言。
有人说，这是一个生活审美化和审美生活化的时代，以动漫游戏为主体的泛娱乐不仅渗透到网络空间的各个角落，甚至还惊醒了沉睡在故宫数百年的皇帝，让他们“萌萌哒”穿越到人间。实际上,我们可说这是个“趣时代”——有趣,成为人们追求的一个时尚热点。动漫、游戏以及与之相关的文创影视产业正是创造有趣和快乐的产业；而以体验、休闲、观光为主的旅游业则让人们以另一种心境看待这个世界，以新的眼光发现不同于日常生活的景观和乐趣。
可以说，因为都有“趣”，动漫和旅游这两个产业具有天然的可连接性。无论是“动漫+”还是“旅游+”，都在走向融合与渗透。我们可从三个方面来看。
第一，动漫为旅游业培育了新的庞大消费人群，给旅游业带来了新机遇、新课题。
在动漫游戏氛围中成长起来的“80后”和“90后”现在已成为主流消费人群，当他们进入旅游状态的时候，当然更容易亲近那些动漫化的或具有动漫色彩的旅游景点和旅游产品，这是旅游业需要关注的供给侧改革。近年来国内已有不少景点把动漫游戏内容转化为设施和体验项目，为的是吸引年轻游客，满足游客新型消费需求。
第二，延展性很强的动漫产业链为丰富旅游形式和文化内涵提供了多向选择。
动漫产业链较长，有艺术性很强的漫画/插画作品，有参与度很大的cos表演/宅舞，有观赏性很强的影视动画，有互动性很强的游戏动漫，以及和人们日常生活紧密相关的各种动漫授权与衍生产品。这条产业链上的各环节都可以给旅游业六要素“吃住行游购娱”提供丰富的选择。
第三，动漫给旅游带来了新的营销方式和手段。
多年前日本著名漫画家手冢治虫曾经把漫画与人们的关系分为几个时代，逐渐从玩具时代、点心时代、主食时代、空气时代到符号时代。现在，中国正在进入动漫的空气时代，我们身处一个到处充满动漫文化的社会。一些城市或景区开展动漫主题活动提升文化内涵，设计动漫形象作为代言人和制作动漫形象广告提升亲和力，通过吸引动漫爱好者参加活动，来带动家人和朋友投入旅游。在人文和自然资源比较丰厚的城市甚至县域村镇，动漫都能成为扩大影响、带动消费的宣传媒介，在开发新的旅游目标人群方面起到不可替代的作用。
案 例
荔波国际儿童动漫节：
一个旅游县的动漫梦想by 程丽仙 | 本报记者
说起动漫节，我们对举办地的第一反应是北上广一线城市，其次是省会城市，很少人会想到“县级行政区”中的县。但今年8月上旬，在中国西南腹地的山地旅游大省贵州，在贵州南部黔南布依族苗族自治州的荔波县，出现了一个名为“2016首届中国·荔波国际儿童动漫节暨绿宝石动漫大赛”的活动。
就内容而言，该活动可谓名实相符——动漫大赛征集的4500多件作品来自71个国家和地区，嘉宾来自德国、以色列、西班牙、俄罗斯、印度等地；为期一周的儿童动漫夏令营由中、法、印动漫人士担任指导老师，在绘画、动画创意制作之外，还带领孩子们排演出一台简短的动漫舞台剧。
“本次活动瞄准动漫艺术发展前沿，邀请国内外动漫产业精英汇聚荔波，给荔波动漫产业发展提供了路径选择和理论支撑，为荔波全域旅游发展战略注入了更多文化内涵。”荔波县委书记尹德俊的这段话道出了本次动漫节的初衷与作用。
动漫节的大部分活动在邓恩铭广场举行。从荔波县玉屏镇水浦村走出的邓恩铭是中国共产党创始人之一、革命烈士。荔波县有邓恩铭烈士故居及邓恩铭广场，以示纪念。
办动漫节也是宣传旅游
今年53岁的尹德俊对当前动漫产业发展情况了解得并不多，他甚至数不出几个时下正流行的动漫品牌和形象，也不懂得那些充满二次元色彩的语汇，但是，他对动漫的理解并不“out”。“我认为动漫是一种不需要翻译的视觉语言，是一种促进交流的艺术形式，通过它，不同国家、不同年龄的人可以直接沟通，而且很受孩子喜爱。”尹德俊对记者说。
2015年1月，尹德俊就任荔波县委书记，力推全域旅游发展战略，强调文化与旅游融合发展，以举办国际性的文化交流活动为地方造势。“旅游城市终归需要宣传。”他说，“如果只是一味地硬推荔波多美多好，人家未必相信，但通过举办各类文化交流活动，让来的人替我们传出‘荔波很美，值得一来’这样的话，效果自然不同。”
面积2431.8平方千米的荔波地处黔桂交界，地形兼具贵州高原和广西丘陵的优势，森林覆盖率达65%，有国家5A级樟江风景名胜区和国家级茂兰自然保护区，被誉为“地球绿宝石”和“最美喀斯特”，2015年全县旅游接待人次突破了1000万。
2015年6月，尹德俊到北京拜访了亚太动漫协会秘书长王六一，表达了举办国际动漫交流活动的想法。王六一从事中外动漫文化交流多年，与国外动漫协会、机构联系颇多，2007年至2015年曾为贵阳市策划过8届亚洲青年动漫大赛。“我是贵州人，当然愿意为家乡尽一份绵薄之力，于是接下了动漫节总策划的任务。”王六一给记者回忆。
另一位总策划是贵州省人民政府驻北京办事处副主任王心一，她为动漫节争取到了更多的资源支持。“看到国际动漫艺术大师笔下的荔波，深感构思奇特、想象无限，这是向全国乃至全世界展示荔波得天独厚的山水资源和多彩浓郁的民族文化的好机会。”在王心一看来，动漫节是整合优质资源助推贵州科技、文化、教育、旅游融合发展的探索和尝试，不仅为荔波增添艺术色彩，也为多彩贵州增添一抹亮色。
动漫节期间，每晚在邓恩铭广场有国际获奖优秀动画短片展播。
传播少数民族文化，助力当地儿童教育
在荔波县的18万人口中，少数民族人口占90%以上，主要为布依族、水族、瑶族、苗族。这些各具特色的少数民族风俗、风情、文化是荔波在自然风景之外的又一优势，如何向外界展示其魅力，形成吸引力？
“我们在想，能否用卡通的形式来展示、传播少数民族文化？”尹德俊以一种自问的语气对记者说，“一谈到少数民族文化的挖掘和保护，大家都会想到服饰、建筑、生活用具等，那些是必要的，但还需要创新，比如用漫画夸张地、生动地去表现民族文化特色，这应该也是孩子们更容易接受和喜欢的形式吧。”
在动漫节期间举办的国际动漫与旅游产业研讨会上，俄罗斯独立动画节主席德米特里·斯特里科夫介绍了俄罗斯某地主办景观设计类活动的一些经验，他认为，当艺术家们来到荔波，充分感受到当地美妙的自然风光和丰富的民族文化之后，会很自然地把它们变成作品和艺术品，传播出去，渐渐吸引更多的游客来到荔波。以色列漫画家卡兹在表达了相似看法之后，提出建议：本次动漫节的创作主题过于宽泛，聚焦性不强，希望明年的主题更鲜明更集中一些。
尹德俊对此深以为然。“第一次办这样的活动，我们的想法很多，但限于经验和执行能力，只能一点点去做，在学习中实践，在摸索中进步。”他并不讳言此次儿童动漫夏令营的宣传力度不够，存在营员人数不多、当地孩子参与不多的问题，“在这个事情上，我们这次讲故事没讲到位，但明确了未来的方向——对内，发动当地孩子参与，让动漫夏令营融入儿童教育活动中；对外，吸引别处儿童参加，让孩子带着父母到荔波来。”
动漫节获奖漫画作品和“一带一路”漫画展
荔波特色的动漫梦想
可以看出，“儿童”与“动漫”这两个元素都被视为荔波旅游发展的推动力，两股力量拧合在动漫节的旗号之下，使后者呈现了不同于其他动漫节的“荔波特色”。
其中，最容易提及的是，“这是国内首个以儿童为主题的动漫节，是一个文旅结合的国际文化交流活动”；而不怎么谈到的是，荔波县没有动漫企业群、没有自产的动漫形象和品牌、没有大型室内场馆，前两者使一些嘉宾在谈到“荔波动漫产业”6个字时忽有无从开口之感，后者则使原计划在邓恩铭广场举行的动漫节开幕式因大雨而不得不从晚上改至次日上午，个别活动因此未能开展。
令人难忘的动漫节开幕式
“因地制宜，顺势而为，荔波动漫节要走的是另一条路子。”王六一说，他希望这个小地方的动漫节能做成大平台，吸引外面的动漫企业、品牌和动漫人走进来，以外力推动当地动漫产业和企业的自然生长；他还希望在荔波县委、县政府的大力支持下，探索出有效的办展机制，让荔波儿童动漫节像昂古莱姆漫画节或昂西动画节那样一届届地持续办下去，让荔波这颗“绿宝石”因动漫艺术更熠熠生辉。
“本次动漫节结束后，获奖漫画作品会印成书册，此外，还将集中展示所有优秀参赛作品或将作品送进校园，既是今年活动的延续和回响，也为明年的动漫节预热。”尹德俊表示，明年将有专门的动漫广场和展馆来保证各项活动顺利进行，将以更开放的胸怀迎接更多国内外艺术家的奇思妙想，开展更多务实的合作。“目标美好，力量有限，需要各方帮助共同实现这个美丽梦想。”尹德俊说。
观 点
借旅游实现动漫节的差异化 李保传 | （杭州师范大学文化创意学院）
动漫节经过近10年的发展，产业效应和社会效应已经形成，国内很多一二线城市都举办过动漫节，那么，在三线以外的县城呢？有人第一反应是质疑：有动漫产业基础吗？有企业有品牌有产品有粉丝有氛围吗？也有人第一反应是不屑：地方官把动漫当噱头搞政绩吧。
不过，如果这个县有丰富的旅游资源，有明确的以旅游带动县域发展的战略思路，那么举办动漫节则可能给当地社会经济发展带来一股新动力，也可能给国内其他动漫节突破同质化升级发展提供一个新角度。比如笔者亲历的荔波国际儿童动漫节。
在类似荔波这样的地方发展动漫产业，原创动漫生产并不是当务之急，甚至都不是未来的重要目标。它们可以套用一句流行的广告语——我们不生产原创动漫产品，我们做动漫产品/品牌的“搬运工”。而动漫节则是搬运成果的一次集中展示，这与超市不生产商品却售卖各种商品的道理相似。
沿着这个思路想开去，发达地区的动漫企业完全可以借此从生产期转入去库存期，既可解决自身的产品销售和积压问题，也能促进传统旅游产品的转型，甚至，还可以结合当地特色文化和资源做动漫旅游产品订制，扩大品牌知名度的同时也开拓了产品种类。比如，荔波少数民族的服饰可以与动漫的审美结合，进行优化和创新设计之后通过cosplay演绎出来；瑶族的《猴鼓舞》不论是演出场地还是演员的表演质感，都很原生态，甚至显得粗糙，但完全可以在尊重民族文化的基础上将其改编成动漫舞台剧，这未尝不是一种少数民族文化和动漫文化的双赢。
打破“在大城市才能办好”的禁忌，动漫节在荔波的这次尝试值得思考和关注：借力旅游，与其携手，另辟蹊径，动漫节当可实现多样化、差异化和个性化的发展格局，成为动漫产业未来发展中的新空间和新市场。
无文旅不地产、无文旅不城市、无文旅不产业，动漫旅游作为文化旅游发展的一个新热点，给动漫业和旅游业都带来了新的发展契机，不论是为了动漫而“+旅游”，抑或是为了旅游而“+动漫”，都可以大胆地去探索尝试。
案 例
张小盒：在景区做一个住房车的吃货 程丽仙 | 文
一个月前，国内知名动漫品牌张小盒的运营总监林小能在北京平谷区金海湖旅游风景区当了几天施工监督，看着数不清的张小盒形象出现在集装箱和房车的表面，看着30多个颜色、动作各异的玻璃钢小盒被摆放在蓝天下，成为这个4A级景区里一道不一样的景观。
7月26日，金海湖·花间集开街仪式暨金海湖国际美食节开幕。花间集是一个集装箱主题文化休闲小镇的名字，占地10万平方米，定位是“集休闲旅游、文化创意、教育拓展、活动体验等为一体的新型文化旅游项目”，包括鲜花迎宾大道、集装箱主题小镇、坝前森林花海、巨型坝体彩绘、巨型精神堡垒等景观。
“张小盒在景区里呈现出的产品形式是张小盒主题房车营、张小盒美食星球，这是我们和旅游业进行授权合作的一次探索。”林小能告诉记者，从策划到执行耗时近一个月，张小盒直接收取授权金，不参与景区分成，负责提供包装设计、道具、玻璃钢以及房车所需的各种软饰。
据了解，张小盒主题房车营包括30辆美式和德式房车，可提供游客住宿，价位698元至2980元不等；张小盒美食星球包括25个集装箱小店，这些小店组成了一个迷宫，“藏匿”了来自12个国家的美食，游客可以跟着张小盒循味而行，边走边吃边玩。
一个动漫品牌怎样和房车、美食实现合作的？“首先，德福房车公司希望推广房车文化及理念，让生硬冰冷的房车结合流行文化元素体现出个性化色彩；再则，从我们品牌自身也可找到契合点——对中国上班族代言人张小盒来说，梦想之一当然是拥有房和车，但在埋头为梦想打拼的路上，也可以稍停脚步，在房车体验中让精神去流浪一次。”林小能说。至于美食，今年5月，张小盒曾在北京一家大商场做过一次以零食为主的美食展，这次在金海湖的美食星球则得到了中国烹饪协会、北京餐饮行业协会的支持，“我们希望小盒通过‘吃货’的角色和行为，传达出对生活的热爱和对未来的向往之情，在景区与游客形成一种情感共鸣。”
据统计，截至发稿时，张小盒主题房车营的订单数已达600单，销售额54万元；花间集开街后游客数量已超过9万人，比去年同期多出4万人。“未来如果条件许可，希望把房车营和美食展复制到其他旅游景点，短期活动很适合旅游旺季。”林小能告诉记者，重庆武隆景区曾找过他们，希望立一个巨大的小盒像；而这次的活动8月底结束后，30多个玻璃钢小盒将留在金海湖景区。
“动漫元素在旅游地将会大量涌现，因为景区需要增加新鲜的东西，推出不一样的主题活动，提高对游客的吸引力。”他说。
案 例
鸭嘴兽男孩和蘑菇点点：
可以飞行，可以恋爱 程丽仙 | 文
8月15日，上海奉全文化传播有限公司总经理胡云霄发了条微信朋友圈：预祝包头爱飞客飞行那达慕顺利召开，祝贺鸭嘴兽男孩担任爱飞客航空展形象大使。
8月19日至21日举办的2016包头爱飞客飞行那达慕是内蒙古自治区首届爱飞客飞行那达慕，来自国内外的通用飞机制造商、通航企业及通航领域内相关机构参与并展出了近百架通用航空飞行器，活动包括特技飞行表演、飞行体验、航空知识科普等。
鸭嘴兽男孩是奉全原创并运营的动漫品牌，英文为Duckbill boy，简称“D.BOY”，包括四个颜色、性格不同的卡通鸭形象——蓝色的文艺青年贝塔、白色的时尚人士阿尔法、红色的摇滚王子派、黄色的运动小子伽马。
谈起这次合作缘起，胡云霄说他个人对航空、飞行没有什么概念，但公司曾经做过一套鸭嘴兽男孩飞行主题图库，爱飞客看到后，找到了他们。“去年春节就开始谈深度合作，这个月才完全确定，鸭嘴兽男孩从今年起将连续3年出现在爱飞客飞行大会上。”胡云霄告诉记者，公司派出了9个人为今年的爱飞客飞行大会提供品牌授权的服务支持，“我们策划了线上插画赛，以‘爱飞客放飞梦想’为主题组织知名网络画手创作动漫作品；还开展了多项线下活动如D.BOY男团演出、鸭嘴兽男孩人偶互动和玻璃钢美陈、创意DIY粉丝互动、卡通周边展卖等。”
虽然爱飞客只是一个具有旅行冒险元素的飞行巡展活动，并非热门旅游景点，但仍然被胡云霄看成奉全在“动漫+旅游”上的一种尝试。真正与旅游景点的合作发生在今年3月——为配合常州嬉戏谷三四月间针对年轻情侣的“恋爱季”活动，奉全旗下另一个动漫品牌蘑菇点点在景区内以“‘蘑’范男友修成记”为主题策划设计了一个个互动游戏，帮情侣游客“修炼”爱情。
“我们这组卡通形象包括黄蘑菇点点和粉蘑菇滴滴，诞生于2007年4月，其设定就是相亲相爱的一对‘蘑’范情侣。”胡云霄说，两只小蘑菇的故事很大程度上反映了年轻情侣之间相处的特点，所以很符合嬉戏谷的活动主题。
“主题活动+熟知的卡通形象＝巨大的客流+成倍的景区品牌曝光度。”胡云霄这样总结“动漫+旅游”的效应。他认为，动漫主题展在近两年曾有力带动了大型商场和购物中心的客流量，而如今，随着年轻旅游者和家庭亲子游越来越多，旅游景点急需加入符合这类游客审美、娱乐、消费等需求的新内容，而动漫显然具有这方面的优势，比较容易和旅游景点优势互补，实现双赢。
动漫旅行篇(二):漫画旅行中国【上】
