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轻应用app篇(一):[独家]解密张小龙的下一步：微信已是操作系统，80%的轻应用APP会死
文/金错刀（微信ID：ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日独家干货）
微信红利是否已经消失？
微信下一步到底往何处去？
微信还有否大便宜可以占？
我认为，这是张小龙这场主题演讲被刷爆朋友圈的幕后情绪。
因为张小龙说，微信接下来要推出“应用号”，有人说80%的APP会死掉，我不太同意。
微信是一个超级爆品，它甚至对苹果建立的移动生态产生颠覆性冲击。苹果、安卓建立的移动生态圈，流量的核心就是APP。但是，现在，一个微信读书大号，就可以干掉豆瓣的一个频道，N多微信大号呢？
从流量黑暗森林的角度来看，虽然张小龙讲了好几个美好的词汇——用户价值、善良比聪明更重要、时间上远离微信等，但是，背后则是流量的刀光剑影。
这是我认为的张小龙的三个潜台词，也是微信的下一步：
1、微信已经是手机的隐形操作系统！
现在，已经不可否认，微信已经变成手机真正的操作系统。
我们知道，手机的操作系统一度是手机厂商的兵家必争之地，小米手机崛起，MIUI功不可没。有一段时间，几乎所有的手机厂商，都必须要做操作系统，即便用户体验再烂，也要做，因为这事关生死。
但是，我发现，转折点发生在2014年、2015年，有不少手机厂商调低了在OS上权重，为什么，因为微信已经变成了手机的隐形操作系统。过去，手机要装一堆APP，现在，基本上装个微信，就OK了。
这是更可怕的流量垄断，预装、刷榜什么的都弱爆了。所以，张小龙说：我们认为一个好的产品是一个用完即走的，就是用完了我就走了。这句话太霸气了，但是只有占据流量底层数据的人才有资格说。
必须看下张小龙这句话：
我想跟大家分享微信的一个基本价值观，我们认为一个好的产品是一个用完即走的，就是用完了我就走了，可能大家不是第一次听到这个词。一个好的产品不是黏住用户，而是尽量让这个用户离开你的产品，大家同意吗？说同意的都是没有认真思考的，因为我相信每个人做的工作都是围绕一点，怎么样黏住用户，怎么样让用户尽可能待在我的产品里头，不要离开产品。
事实上我们认为任何产品都只是一个工具，对工具来说，好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的，然后尽快的离开。如果一个用户要沉浸在里面，离不开，就像你买一辆汽车，你开完了，你到了目的地，你说汽车里面的空调特别好，所以要待在里面，那不是它应该做的事情。所以业界很羡慕微信是用户的时间杀手，但是我们要考虑的则是怎么样更高效率帮助用户完成任务，而不是让用户在微信里面永远都有处理不完的事情，所以大家会看到微信的朋友圈会限制很严，各种营销在朋友圈里面我们都会很严格的对待。
在这一方面做的好的例子，我觉得是谷歌，谷歌在很多年前就提出来让用户搜完就走。在这点上，我们会希望微信里面的信息尽可能的少，少到只能满足你最基本的需求，这样你就明白微信为什么会有这样一些规则。
张小龙2013年说：你如何使用微信，决定了微信对你而言，它到底是什么
2、80%的轻应用APP会死！
用我提出的“流量黑暗森林”法则看，移动流量大概分为三部分：1、APP流量；2、微信流量。
在很多领域，微信流量已经大于APP流量。
那么，还要不要做APP？为什么说APP会死？
我认为，不是所有APP都会被微信干死，而是80%的轻应用APP会被微信干死。
为什么是轻APP？我认为，所有的APP都有两个维度：1、使用频度；2、使用时长。使用频度高的=高频，使用时长高的=强粘性。凡是使用频度高，使用粘性低的APP，我认为都是轻应用APP，比如，媒体类、资讯类，使用频度高，但看完就走。门户的下滑就是如此。
使用时长高的APP，我称为重应用APP，比如打车APP、电商APP等，要绑定账户，还要支付，还要点评，还要有个性化信息，微信的体验很难支撑。
张小龙也说，微信的本来是想推服务号的，但没想到火起来的是媒体类公众号，为什么？因为媒体公众号符合轻应用的特征。
必须看下张小龙这句话：
最后跟大家分享一下我们正在构思的一些东西。刚刚公众平台说到原创，其实很多人会觉得有一点郁闷，因为公众平台现在看起来确实更像是一个媒体化的平台，是对于自媒体、一些写作的或者一些传播内容的人特别有效。但是我们的公众平台，我们出发点不是仅仅针对媒体的，我自己也是很多年的程序员，我们觉得2016年我们应该做一些事情，面向开发的团体。
这个需求来自于哪里呢？我们自己也观察到发现越来越多的创业公司它做的第一个产品就是基于微信的公众号来做的，而不是去开发一个APP，因为一个APP的推广成本实在是太高了。相比来说，公众号能够实现大致同样的事情，并且也能获得它的用户，并且用户可以在微信里面获得的成本或者传播的速度会更好一些。
但是我们的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，我们一直说我们是要做一个提供服务的平台，所以后面我们甚至专门拆分出一个服务号出来，但是服务号还是没有达到我们的要求，说服务号可以在里面提供服务为主，所有的服务号还是基于一个诉求，这不是我们想看到的。
张小龙2014年说：产品经理像上帝一样，可建造系统，制定规则，让群体在系统中演化
3、独家、个性化内容仍是驱动社交流量的王牌！
从“我和微信的故事”刷屏危机事件说起，其实这个活动不是一个公开活动，只是在微信公开课现场让大家签到一下，现场的人可以访问这样一个数据，去晒到朋友圈。但是，没有想到，一小拨人引发了上亿人的参与。
这里边说明，引爆社交流量的王道，第一是独家的内容，第二是个性化内容。
有人说，微信正在走下坡路，我认为是早期那种原始、转摘、短期功利的号在走下坡路，真正原创、基于用户价值的号，其实在不断走上坡路。2015年，我最大的反思，就是【金错刀频道】在原创内容的投入上还是小了。
必须看下张小龙这句话：
现在我们将开发一个新的形态，叫做应用号。我们现在每换一部手机，手机里面的APP就要重新装，我相信大部分用户也是这样的。现在APP重复的安装率已经越来越低，但是有的时候你要找一个功能，你还得重新再安装一下这个APP。现在很多用户会在微信钱包里面买火车票，因为对一些不是很高频度的需求来说不需要再按一个安装，可是从公众号里面去装一个功能其实也不容易，我们希望存在一种新的公众号形态，这种形态下面用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样。他要找这个公众号的时候就像找一个APP，在平时这个号不会向用户发东西的，所以APP就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了，这样的话我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态，但是又更好使用的一种形态来存在，这是我们在探讨的一种新的公众号形态，叫应用号，这里只是提前剧透一点点东西。
当然，要想引爆应用潮，微信必须在价值观上做出更强的升级，从一个应用的价值观到一个操作系统的价值观。这方面，微信升级的还是太慢。
面对微信这个操作系统，虽然我经常泡在上面，虽然【金错刀频道】已经是原创科技商业第一大号，但是，我认为我过去一年仍然犯了很多错误，最大的错误，就是对微信这种新物种，没有用更颠覆性的思路去看待它。
面对流量黑暗森林，我们要保持足够足够低的谦卑！
你说呢？
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轻应用app篇(二):火速轻应用：云app，云手机 | 新鲜事网
火速轻应用：云app，云手机
发表于 2014年9月21日10:12
现有的手机，不管哪个品牌哪种设计，不管什么系统什么 ROM，用什么 app 怎样改造，用户体验都是不好的。
这不是危言耸听，我们来回想一下，手机使用中种种不友善的细节。
本地应用的局限
首先，app 需要下载和安装。也许你觉得这个问题是个笑话——嗯，如果是自己喜欢的 app，需要用的 app，下载后安装也是无可厚非的。
但是，app 质量参差不齐，尤其是种类众多的游戏应用，图标亮眼介绍诱人，不玩一玩怎么知道好不好？但大量下载之后就是大量删除，尤其那些金玉其外败絮其中的作品，安装包的存在简直无时无刻不提醒你在下载、安装上浪费的时间。整个流程中，安装包的存在是否对用户是无意义的？
其次，app 需要频繁的更新。无穷无尽的系统通知和 logo 右上角的①成为了洁癖人士的心病。而且，一些体验更差的 app 更新时其实就是重新下载重新安装，这又回到了上个问题。
再次，app 需要占用空间。老话，每天都用的 app，占据空间也是无可厚非；但是那些偶尔一用又不能删掉的 app，平时占据的空间是否是不小的浪费？为了更新 ios8 而大量删除应用会否令你累觉不爱？刻意备份手机 app 然后转移到新机，是否也是个不小的工程？
这些问题也许并不令你痛苦，但仍会给你留下问号。是的，这世界存在着更好的解决方案——火速轻应用来了。
火速轻应用是一款基于 html5 的轻应用内容分发平台。具体使用中，当你在火速轻应用中选中一款 app，这个 app 的图标会自动添加到你的桌面上，并且可以直接开始使用，而无需下载或安装。当然，日后再次使用此 app 时，这个 app 将会是最新版本，平时也无需在更新上费时费力。
此外，火速实现了对 app 的破壳检索，根据用户需求智能检索相应 app，更加人性化。除了破壳检索，火速的兴趣推荐也根据使用者的习惯推送靠谱儿 app。当然，这样的平台会产生广告营收和游戏分成，无可避免地会与应用商店展开竞争。
性能和网速是云应用的土壤
火速轻应用 CEO，原财猫浏览器 CEO 赵九州表示，app 从本地向云端迁移的根基，在于智能手机性能的飞速提升，以及 WiFi 和 4G 网络的普及。
随着 HTML5 技术的日趋成熟，更加便捷流畅的 Web APP 将成为主流，取代 Native APP 成为内容 CP 的最佳表现形态，轻应用作为 WebApp 的载体，将成为移动互联网下一代强势入口，迎来新一轮的高速增长期。百度直达号的发布以及微信 html5 小游戏的火爆也印证了这一点。
H5 游戏玩家是火速重要的用户群体。有了火速这一游戏中心，将来的大量游戏无需下载，也不再占用空间，为玩家低成本地、自由地尝试多种游戏提供了可能。这样的游戏分发平台与游戏显然是互相促进的，事实上，火速已经与多家游戏公司及音乐服务商签订了合作关系，比如欢聚时代、多听 FM、多泡游戏、多酷、迅雷牛 X 页游等。
好贷网 CEO，原 Discuz! 联合创始人李明顺现为火速团队的顾问。他撮合几个独立的创业者走到一起，他们曾经分别从事浏览器开发、游戏开发、小工具开发……赵九州说：「浏览器活跃度低下，体验差，需要提高用户操作效率，节省用户获取内容的时间。」诚然，其他各类特色不够鲜明、用途不够广博的小应用，都存在着类似的问题。
火速团队希望，将来的手机可以没有 app 而只保留火速平台，甚至更进一步，形成手机轻云 OS 系统，一个在账户、支付、游戏、订阅、视频等方面均能云端同步的系统，一个更社交更娱乐的中心。
该项目目前也正在寻求融资中，感兴趣的投资人可以登录天使汇 AngelCrunch 平台搜索「火速轻应用」对项目的最新动态进行关注。
来源：tech2ipo.com
轻应用app篇(三):技术小白用App Builder创建轻应用图文教程
技术小白用App Builder创建轻应用图文教程
2014-01-08 13:13 佚名 net字号：T | T
近日，一个名为“手把手教你：技术小白如何上线百度轻应用”的超长帖子被各大开发者社区热捧，配图超多，同时“介绍超细”——他如何采用App Builder开发的每个小步骤都分外清楚。
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近日，一个名为“手把手教你：技术小白如何上线百度轻应用”的超长帖子被各大开发者社区热捧，发帖人“香八拉碳烤店老板”也被吧友们封为“史上最无私的技术小白”。
笔者搜索到该帖发现的确名至实归，首先“内容超长”——洋洋洒洒16页，配图超多，同时“介绍超细”——他如何采用App Builder开发的每个小步骤都分外清楚，这简直不是个帖子，而是个“App Builder开发轻应用白皮书”！闲话少说，上干货！
“香八拉碳烤店老板”（以下简称小白老板）主要提供多种肉类及蔬菜碳烤，自称绝对比上了轻应用后估值超过4000万的“黄太吉”提供的煎饼果子好吃。小白老板在微博了解到百度轻应用四城巡展沙龙12月7日在北京新大都饭店举办，离他的小店很近，所以就去听了听，了解到借助App Builder技术小白也可以开发轻应用。回来就试用了App Builder，简单几步就能创建属于自己的轻应用，而且通过审核之后，用手机百度搜索小店名字“香八拉碳烤”，第一位就是他店的轻应用。简单几步就能上百度搜索，客户可以即搜即用，关键创建和发布轻应用都不需要费用 !
图1：百度搜索框搜索店名，排名第一
小白老板首先介绍，他是采用APP Builder所提供的模版轻松建成自己的轻应用的。笔者先顺便提一句，这个万能的公众账号模板可不是为餐饮业量身定做的，你可以用它建立任何主题任何行业的应用，能干什么就看你的想象力了。
以下就是小白老板开发轻应用的详细记录哦！
首先，打开创建平台APP Builder 的首页（http://appbuilder.baidu.com/），上面有一个大大的按钮“创建轻应用”，想创建轻应用的赶紧点击。然后会出现一个这样的页面。取个一看就能知道你这应用是干嘛的名字，不然搜索出来都没人打开，我就直接以小店名字命名了。写几句漂亮的简介，搞个好看一点的图标。这些东西在搜索结果里会显示出来，这可是应用的门面，别马虎了。二维码就随意吧，纯属个人爱好。
填好了，就点击下一步，然后你会看到这个页面。想想你的应用框架是什么，然后填入三个主导航。没想好的话，就跳过吧，此处不用纠结，反正后面要修改也方便。
还是点击下一步，此时肯定会有人问“就三导航吗？能不能加几个呀？”我只能以过来人的身份告诉你，就三主导航，但是你还可以添加子导航，一个主导航可以加5个子导航，应该够用的。此时肯定又会有人问“那在哪里添加子导航呀？”我只能再次以过来人的身份告诉你，别着急，后面还有很多功能需要设置，添加子导航会有的。
好了，暂且安心进入内容编辑吧。刚才设置的每个导航都会对应一张信息卡片，客户点击导航就能接收到相应的卡片信息。卡片编辑也还有很多东西可以在后面完善内容中设置，别着急哈，先按部就班把这些基础的内容填好。
卡片编辑也是一个萝卜一个坑，好好填就对了。填好了，别忘了瞅一眼旁边的模拟器，看看效果。PS：效果好坏全在照片，好好拍，好好选，好好调是关键。卡片编辑好了，别忘了保存，不然努力就白费了。
填完卡片就赶紧生成应用，好戏还在后头呢~生成应用后，也不用自个操心提交发布的事，系统在生成应用的同时就帮你提交了，你只要好好完善内容，让百度的程序猿哥哥赶紧通过审核就可以了。
作为一个靠谱的好青年，生成应用的页面怎么能不上图？！
应用生成了，别着急着推广，也别干坐着等待审核结果。点击“管理我的应用”到管理中心看看，我已经迫不及待想告诉大家还有哪些好玩的了。下面是应用管理中心的截图。
想必大家第一次打开管理中心都会看到这个粉色（橙色？）的气泡提示，完善内容真的很重要，不然轻应用里面太空，客户看了也不会喜欢。所以，进入管理中心后，还是第一时间点击完善内容吧，刚才说的更多功能全在这里。
点击完善内容后，就会出现这个页面。先进行页面配置吧，这个比较重要。
页面上蓝色小键就是添加子导航，挺显眼的，有需要添加子导航的可以慢慢加，一共可以加5个，我的小店都用不完。如果对刚才设置的主导航不满意，也可以点击修改，鼠标选中哪个就可以编辑哪个，还挺方便的。
添加子导航时要注意，不管鼠标选定哪个主导航，点击添加子导航后都要记得看一看分组。我在配置的过程中就遇到过，选了第三个主导航，点击添加子导航，结果默认的是添加第一个主导航上，所以在添加子导航时要格外注意下分组。
添加子导航后，应用的架构就清晰多了。
如果导航修改后，卡片和导航的对应关系不太对，可以点击卡片右上方的重新选择，然后到卡片素材库里挑一张对的。这功能还挺好用的，我在完善内容时改了好几遍导航，幸亏有这素材库。
设置完导航后，就可以开始编辑各导航对应的卡片内容了。之前已经说了，用户点击菜单后，会接受到一条消息，就跟微信服务号一样。所以卡片信息就相当于应用的功能界面，是应用的实质内容，不能随随便便的哦。
按照要求填写标题、摘要、正文，上传一张好看一点的封面图。为了做这个轻应用，我们是提前拍了一些食物和店内环境的照片，所以做起来素材不怕不够。如果你已经有用来制作菜单或者宣传单的照片就更方便了，可以直接从中挑一些好看的有用的出来作为卡片封面。正文也可以插入图片，白字不如一图，尤其是做商品推广，这道理大家肯定都明白，就不多强调了。点击加号可以添加图文信息，做出来就跟下图一样。
摘要多写点内容，卡片看起来会充实很多，尤其是当一张卡片只有一条图文信息的时候，摘要弄个两三行看起来会美观不少。
如果支持外送服务或者有订座电话，可以在正文下面添加电话，客户点击电话号码就能直拨订餐或订座电话。店铺位置卡片的原文链接设置店铺的地图信息，客户点击查看原文就可以跳到百度地图，看到小店的位置，还可以导航。店铺环境那张卡片我还添加了大众点评的链接。虽然按键是查看原文，但是设置的时候发挥空间还是很大的。
卡片都编辑好后，页面配置就差不多了，可以进行消息回复了。不知道大家有没有留意到打开轻应用会有一个红色的放大镜悬浮在右下角，客户点击红色放大镜是可以输入内容，进行应用内搜索的，就跟微信公众账号那个发送内容可以得到相应的回复一样。而这些回复的内容是需要在这里设置的。
你可以预想一下客户一般都会搜索什么内容？我猜想我们碳烤店的客户可能会搜地址、电话还有一些人气单品，所以就配置了相关的关键词回复。
可以点击创建分组开始设置关键词回复，每一个分组内的所有关键词（设置近义词就好）都回复同样的内容。
譬如，我设置了电话组，里头包含“电话”、“订座”、“外卖”和“联系方式”，那么客户在应用里输入这些关键词，就会收到我设置的文本信息：“我们的咨询电话……”。
除了可以回复文本信息，还可以配置回复卡片，卡片可以重新创建一个，也可以从卡片库里选择一个。譬如，我设置一个菜单组，就选择了素材库里的卡片。
关键词回复可以尽量多设置，客户的需求是多种多样的，我们谁也不想错过一单生意。但我们也没办法设置所有可能输入的关键字，所以默认回复也是必须的。
譬如，用户输入“穿山甲”，小店没有，就直接回复默认内容，引导用户输入已经设置的关键词，了解供应的全部菜品。
最后，编辑一下欢迎语就好了。
欢迎语就是客户打开应用看到的第一条信息，我就只会中规中矩地弄个欢迎光临。
好了，一口气说了这么多，终于到了快要收官的时刻。保存完善的内容后，别忘了点击页面右上方的绿色按键“提交上线”，不然内容就没有办法同步到应用里了。
==创建与完善工作就此完成，请为自己撒花==
接下来，就是等待审核和后期维护了。一般来说审核需要几个工作日，我是周四创建的轻应用，下周一就上线了，感觉挺快的，也没让我提供什么证明。但好像也有需要等几天的，可能是因为应用比较多，塞车导致审核时间变长。反正，把应用弄好了，坐等审核就行。
一般来说，轻应用审核结果都会有邮件通知的，但是急切的哥们也可以手动查询一下状态。还是管理应用界面，点击蓝色小字“去控制台查看状态”就会进入另一个页面。
渠道分发就是应用上线的情况，采用默认灌入数据创建的轻应用一下子就被拒了……囧~所以，为了快点通过审核，还是得好好编写内容。
如果应用审核没通过，别伤心也别上火，可能是还有点瑕疵或者内容还不够完善。我们小店也被拒了一次。这时候不要慌张，也不要气馁，按照提示内容修改就行。
如果应用通过审核了，渠道分发状态会变成已上线，而且还有定制的二维码可以分享出去，推广推广应用。应用上线后，也要常常维护内容，与时俱进嘛。点击内容配置，继续完善内容，最后别忘了点击提交上线就行。修改应用内容不需要重新通过审核，瞬间就可以刷出来，所以不用担心信息同步的问题。
帖终于写好了，最后祝愿各位的轻应用早日上线！
轻应用如今已经是最热门的词汇了，而大家也可以频频在各种宣传中获知轻应用是非常容易开发的，但百闻的确不如一见，相信有了这篇小白老板手把手教你玩转轻应用的万言神帖，各路小白老板们创建拥有自己的轻应用就容易多了！赶紧行动吧，“早起的鸟才有食吃永远都是真理！
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