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【一】:最严奶粉新政出台 中国奶粉行业复苏有望
最严奶粉新政出台中国奶粉行业复苏有望
6月8日，被誉为史上最严的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式出台，政策规定婴幼儿配方奶粉企业必须有配方注册才能进行生产，且要求每个企业不得超过三个系列九种配方。业界认为，上述新政能够净化国内婴幼儿配方乳粉企业品牌混乱的现象，并使行业集中度进一步上升，这对我国奶粉行业而言是巨大利好。
三聚氰胺作祟 我国奶粉市场洋品牌做大
2008年让30多万儿童受到影响、其中6人死亡的三聚氰胺事件爆发后，我国本土品牌奶粉声誉急骤下降，市场也因此一落千丈。
前瞻产业研究院提供的《中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》指出，三聚氰胺事件爆发后，我国奶粉产量就基本保持在150万吨左右，消费市场也迟迟未见好转。与之相比，进口奶粉销量却逐年上升。2007年到2014年，我国进口奶粉量从9万吨，增长了10倍到90万吨。www.shanpow.com_奶粉新政细则。
资料来源：前瞻产业研究院整理
目前中国奶粉市场中，国产奶粉品牌占据45%的市场份额，国际品牌占据40%的市场，直逼国产奶粉品牌，剩余的15%市场则由海淘产品占有。
资料来源：前瞻产业研究院整理
在城市高端奶粉市场中，70%以上由国外品牌控制;进口婴幼儿奶粉市场则迅猛发展，2015年我国进口婴幼儿配方奶粉达到17.5972万吨，较2014年的12.1万吨增加5.5万吨，同比增长45%，进口婴幼儿配方奶粉的价值达到24.71亿美元，同比增长59.5%。
四方面转型 奶安全是重点
国人对本土品牌奶粉信任度大减，是国产品牌奶粉市场表现不佳的主要原因。
因此，未来国产奶粉继续发展，需要从增强提高奶产品安全、重塑品牌形象与扩大市场三方面入手，其中，奶安全是重中之重。
基于上述三大方向，前瞻产业研究院认为可以从以下方面出发进行改善与提高：首先，奶粉企业顺应供给侧改革以及国家严厉的监管政策，关闭小、散奶源地，建立规模化大型牧场，确保奶源安全;
其次，奶企需要加强对代工厂的控制，避免“毒奶粉”、“假奶粉”问题，确保奶粉生产环节的质量安全，未来收购代工厂、或自建工厂将成为发展趋势;
再者，引入第三方质检机构，使用快速乳粉检测仪，进行从工厂到消费者环节这一最重要的质检;
最后是市场环节，奶企需要积极深耕电商平台，借互联网扩大销售与影响力，同时进行渠道下沉，发力进口洋品牌尚未攻克的三四线以及广大农村市场，以不断提高市场份额。
二胎利好 婴幼儿奶粉提振中国奶粉行业发展
当前我国已全面放开二胎政策，我国婴幼儿奶粉市场需求将迅速释放，这将拉动中国奶业大步发展。
根据国家计生委人民生育意愿调查显示，我国80%以上群众希望生育两个孩子，90%以上非常支持赞同全面两孩政策。全面二胎政策实行后，预计中国每年有1600到1800万名新生儿出生。同时，我国母乳喂养率偏低，更倾向于婴幼儿配方奶，这利好奶粉市场发展。
2014年，我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率已降至27.8%，低于世界38%的平均水平。其中，我国城市母乳喂养率仅17%，农村地区为30%，城市女性工作压力大，是母乳喂养率低的重要原因。在较低的母乳喂养率下，配方奶粉作为母乳替代品将有极大市场需求。
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【二】:奶粉新政将短时间内彻底搅乱市场
奶粉新政将短时间内彻底搅乱市场
6月8日，国家食药监局公布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，为限制品牌数量《办法》规定每个企业不得超过3个系列9种配方产品，而凡是通过注册的品牌也将在10月1日后随之公布，这是否意味着将有众多的奶粉品牌即将退出母婴行业的舞台，成为历史？这些企业又将如何度过此次难关？而新政颁布后母婴市场的表现又是什么样呢？
注册制实施 三分之二奶粉配方将被淘汰
近日，国家食药监总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册办理办法》（简称“办法”），这项被称为“史上最严”的奶粉新政将于10月1日起实施，三大原则肃清乳业市场，一是设立注册门槛，提高生产要求；二是限制配方数量，让市民明白消费；三是规范标签意识，解决宣传乱象等。
一石激起千层浪，该《办法》迅速在圈内引起热议，尤其是第九条，“同一企业申请注册两个以上同年龄段产品配方时，产品配方之间应当有明显差异，并经科学证实，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。” 此项意在杜绝一些企业的多品牌经营战略，在一定程度上阻止国内婴粉品牌过多的混乱现象。业内人士预计，随着办法施行，将会使目前市场上三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企业将退出市场。
调整战略 转战原装进口品牌
奶粉注册制的实施已成定局，而凡是通过注册的品牌也将在10月1日后随之公布，这对整个婴粉市场又将产生怎样的影响？
行业人士分析，面对新政乳企将调整战略，由国产奶粉转战原装进口品牌，由于新政限制国产奶粉配方数量，但不能限制原装进口品牌，将可能导致更多的企业瞄准国外工厂，投资建设海外生产基地，所以新政实施后，国产品牌虽然得以控制，但原装进口品牌却可能飞速增长，将有更多的海外奶粉流入中国市场。
奶粉市场黎明前的黑暗
近日，关于完达山、摇篮等乳企公司必保品牌的声明书在各大经销商、代理商之间流传，而据统计发现其声称保留的品牌已远超过国家规定的3个系列9种产品，有的甚至多达2-3倍，这些声明的真假尚无法确定，然深思其背后的原因，却不难发现是为了稳定经销商、代理商因注册制的实施而摇摆不定的信心。
据行业权威人士预测，在新政实施前，乃至实施过后的一段时间内，乳品市场将迎来有史www.shanpow.com_奶粉新政细则。
以来最混乱的局面，你将可能在市场上可到各种各样的竞争，低价促销，抢终端，抢客户，五彩缤纷的母婴市场将遇到前所未有的激烈竞争，究其原因，主要是这两个方面，一是对于新政保留的品牌，将在近期大量抢占市场，收取一些品牌的胜利果实，所以肯定会有各种促销政策及市场手段。二是对于即将退出市场的品牌来说，将会全面清理库存包材，以期快速回笼资金。这是否意味着婴儿奶粉市场黎明前的黑暗就要来了？
不必恐慌 留给市场的过渡期很长
新政颁布，对于母婴市场来说，无疑是一个重磅炸弹，各品牌经销商人心惶惶，担心自己代理的品牌在新政中无法保留，想代理新品牌的也不敢轻易出手。其实羊奶100网小编认为，对于新政大家也不必过多的恐慌，对于自己代理的品牌是否能在10月1日完成注册，不必过多的担心。新政实施后，肯定会给企业留存消化库存及包材的时间，预计可以延期至2018年1月份，那么将留存给市场的过渡时间将会有1年半的时间，所以时间是足够企业消耗库存。
本文由羊奶100网提供
【三】:2015年奶粉新政发布相关消息
为了整肃奶粉市场的乱象，国内婴幼儿奶粉市场监管越来越严格，近日《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(征求意见稿)》出炉，这意味着行业竞争加剧的同时千余品牌或将被淘汰。今天小编将与大家分享：2015年奶粉新政的发布相关消息。具体内容如下：
随着新《食品安全法》即将于10月1日实施，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(试行)》(以下简称《办法》)征求意见稿也于近期发布，被称为史上最严的婴儿配方奶粉新政将使大部分品牌从市场上消失。9月2日，国家食品药品监督总局(以下简称食药监总局)发布《办法》称，奶粉配方备案制将改为注册制，一个产品配方只能生产一种产品，每个企业不得超过5个系列15种产品配方。
9月8日，业内专家接受《中国经营报》记者采访时表示，新政将对整个行业产生极大的影响，几乎所有的大企业都将受到新政的影响，多品牌策略将被卡死;同时代工品牌也将被挤出市场，至少有1400多个品牌被淘汰出局。其中影响比较大的是获得婴幼儿许可证比较少的企业，如蒙牛、完达山、圣元、三元等。
由于品牌总数锐减，一些企业专门为线上渠道和婴童门店定制的奶粉品牌可能会退出市场，在价格战趋缓的同时，奶粉销售渠道也将发生新的变化。
新政将使大部分品牌出局
记者从《办法》的征求意见稿中看到，同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品，不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉。企业不得限定区域销售，不得为销售商专门定制生产。同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异，并有科学依据证实，每个企业不得超过5个系列15种产品配方。
对于该新政对行业的影响，资深乳业专家解观胜表示，目前来看，几乎没有一个大企业只有5个配方的，一般都在10个以上，而对应的品牌多的达到几十个，因此这一政策对于行业内的大企业几乎都有影响，尤其是实行多品牌策略的企业也将在这轮新政实施中被扼制。
他表示，每个企业不得超过5个系列15种产品配方是指，每个获得婴幼儿许可证的生产厂的配方数限定在5个。也就是说，一个获得婴幼儿许可证的生产厂可以拥有5个配方，但对应的品牌最多不超过5个，品牌数要小于等于配方数，不可能一个配方再对应着两个品牌。而每个系列有3个产品，包括1段、2段、3段才算是一套完整的婴幼儿配方奶粉系列，5个系列就是15种产品配方。
“该新政的严格在于从配方上就把多品牌问题解决掉，一个配方只能对应着一种产品，也就是一个品牌，哪怕是同一个品牌分为普通装、金装、白金装，也算是3套配方，因此未来靠包装概念炒作的现象也会被卡死，企业不能再无限制地推出多个品牌。”解观胜说。
据不完全统计显示，目前全国有2000个左右奶粉配方，平均每个企业超过20个，一个配方对应多个产品的做法普遍存在。业内人士认为，由此带来的是消费者对奶粉选择的迷茫，同时也给职能部门带来监管上的难题。
值得注意的是，自2015年开始，业内称为婴幼儿奶粉行业“史上最严格门槛”的换证审核工作执行，5月30日，食药监总局公布首批获得新的生产许可证婴幼儿配方乳粉生产企业名单，共有82家生产企业;2015年11月以及2015年8月底，食药监总局又公布了两批总共20家获证企业名单。目前国内获得婴幼儿乳粉生产许可证的生产企业达到102家。
解观胜认为，按照现有102家获得婴幼儿乳粉生产许可证的生产企业来计算，共有510个系列配方，所对应的品牌不会超过这个数据，减去一些外资品牌，那么将有1400多个品牌被淘汰出局，多品牌乱象也将得到扼制。在这种情况下，代工品牌大部分将会消费，大企业将会全力做自己的品牌，没有多余的配方来生产代工产品，行业面临大洗牌。
蒙牛、完达山等受影响大应对措施尚未出台
那么究竟哪些企业会受到影响?业内人士告诉记者，近两年来很多企业都在发力婴童门店和线上渠道，为这些渠道专门定制了一些产品品牌，这种定制品牌一旦不能再生产，企业就会受到影响，尤其是获得婴幼儿奶粉生产许可证比较少的企业，或者只有一个生产许可证而品牌又比较多的企业。
该人士透露，目前影响比较大的企业有蒙牛、完达山、圣元、摇篮、明一等，这些企业基本上都是只有一个婴幼儿生产许可证。此外，新政对陕西羊奶粉影响也比较大，比如豫宝。而飞鹤虽然品牌数量众多，但获得婴幼儿奶粉生产许可证的生产企业仍然有4个。雅士利和贝因美近两年系列产品虽然有所增加，但相对前面几个稍慢一些，尤其是在奶粉定制方面，受到的波及面没那么大。影响比较小的企业有合生元和伊利。
9月10日，记者从淘宝官网上看到，欧世蒙牛旗下有白金佳智、超金佳智、金装佳，优品装，而美系列产品有美乐仕、美蕾兹、美莱氏、美全益、美萌益等，其中美系列产品有些是定制品牌，仅从现有的系列产品数量来看已远远超过了5个。而完达山有金装元乳、安立聪、世纪贝贝、格致爱畅、育儿康、育儿慧、出现A+、优瑞佳等多个系列产品。
在食药监总局公布的名单中，蒙牛有一家名叫“内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司”获得婴幼儿配方奶粉许可证，而完达山和圣元分别有一家生产企业获得生产许可证。
圣元国际集团公关部经理张迎玖在接受记者采访时表示，新政的出台对于企业来说是利大于弊，很多企业的品牌太多，不利于主品牌的推广，新政后企业可以全力做好主品牌。目前究竟要保留哪些品牌还没有定下来，但圣元有机优博和超级优博肯定要保留下来，其他品牌的去留内部正在协调，还没有最终决定。
飞鹤乳业有关负责人表示，目前有生产许可证的生产企业有4个，位于甘南、克东、龙江和镇赉，按此计算可以拥有20个配方，按照新政品牌数量要远远多于其他企业，但怎么调整目前尚没有明确。
业内人士透露，目前市场上一些婴童门店对于一些定制产品品牌都在清货，促销打折、去库存化比较严重，他们不能等到这个品牌消失了再去做转型;对于一些新的品牌婴童门店则不再进货，他们对新政策的调整也在持观望态度。有些企业与婴童门店进行沟通，让这些婴童门店可以经营能保留的主品牌，但在利润、政策补贴方面还未达成协议。
解观胜表示，新的政策出来后，国家会给企业一个过渡期，把市场中流通的产品和一些包材消耗掉，至少需要半年到一年的时间。届时市场将得到净化，品牌大幅减少，消费者的选择将更为清晰。
由于品牌大幅减少，原有的奶粉渠道对企业贡献将发生变化。有关专家分析，近两年来各大企业都推出大量的新品，尤其是针对婴童门店渠道和线上渠道、特殊渠道，甚至是一些区域性市场，以避免不同渠道之间蹿货和恶性竞争，因此线上渠道和婴童门店出了多品牌并存的现象。但随着新政的出台，很多新品牌将被砍掉，企业的销量和利润就会受到冲击。
兼并重组时代提前来临
很多企业线上渠道是否还有专门的品牌与线下渠道区分，仍是个未知数，但是一旦线上与线下共用一个配方一个品牌，势必带来线上对线下的冲击，因此新政对线上销售比较好的企业的影响比较大，对于转型发力线上渠道的企业也有很大的打击。
此外，除了线上渠道外，婴童门店的影响最大。过去定制奶粉、专供奶粉使得一些大的婴童系统门店的毛利比较高，而砍掉这些品牌后婴童门店只能转型，调整盈利结构。目前一些婴童门店开始抢资源，去做原来利润比较薄而品牌稳定的一二线大品牌的通货，过去这些通货因为利润低且透明一直不被婴童门店重视，可供婴童门店选择的品牌将越来越少，这就逼着企业把主品牌的量做起来，而小品牌的通货依然不被该渠道接受。
值得注意的是，在渠道发生变化的同时，奶粉行业的价格战空间会越来越小，在没有销量没有利润的情况下，无底限的价格战就是死路一条，目前奶粉价格已基本回归到合理的空间。
解观胜认为，过去通过市场解决不了的多品牌现象，只能通过行政干预来解决。过去国家出台了很多政策一直治标不治本，本次新政将起到治本的效果。品牌的减少，会使监管部门的管理更为细致，出现问题的概率将大幅减少。
与此同时，行业的兼并重组、合作将会越来越多，一些有生产许可证、有配方的工厂将受到青睐。由于新政允许贴牌加工，一些有实力、有多个品牌的大企业，在品牌总量受到限制的时候，要么选择有资质的生产厂代工，要么收购这些生产厂，以此来增加品牌数量。而中小生产厂由于配置跟不上大企业的步伐，一旦被收购，在产能和设备检测等方面，将面临大企业对其进行新一轮的大投入。
目前行业内有生产许可证的三四线品牌小工厂约占1/3，随着新政的实施，短期内就可能发生变化，兼并重组的步伐将会加快，行业洗牌提速。此外，一些大企业早在一两年前就到国外建厂，伊利、雅士利、圣元、合生元、飞鹤等纷纷走出去，投资建厂、参股、控股国外工厂，这些都能规避政策带来的冲击。
解观胜认为，虽然各大企业都在未雨绸缪，但信息的对称需要时间成本，并且从国外市场运到国内市场，需要四五个月的时间，因此是否能改变大量品牌锐减后消费者及时转向主品牌消费的局面，目前看仍是个未知数。
【四】:2015年进口奶粉新规相关消息
2015年7月1日起，《食品安全国家标准 预包装特殊膳食用食品标签》正式实施。今天小编将与大家分享：2015年进口奶粉的新规最新相关消息！具体内容如下：
根据《食品安全国家标准 预包装特殊膳食用食品标签》新标准规定，该大类产品主要包括婴幼儿配方食品、婴幼儿辅助食品、特殊医学用途配方食品以及其他特殊膳食用食品。届时，进口婴幼儿乳粉包装上中文标签不符合新规定的，将一律按不合格产品做退货或销毁处理。
新标准修改了特殊膳食用食品的定义，明确其包含的食品类别及标准适用范围;参照国际标准，增加不应对0-6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称的基本要求，如不得标注“含有4倍的DHA”等字样;修改了能量和营养成分的标示方式和允许误差范围等要求;修改了对能量和营养成分的含量声称要求和功能声称用语，根据国际惯例，删除了能量和营养成分的比较声称。
据了解，特殊膳食是食品生产厂家为了满足某些特殊人群的生理需求或疾病患者的营养需求，按照特殊配方而专门加工的食品。这类食品的适合人群、所富含的营养素或对某些成分的含量有特殊要求。过去，不少商家会利用这一点做出指向性宣传，进而对消费者产生误导。而即将实施的这项法规，则对标签市场进行了进一步规范。
“含有多倍DHA”不能印上包装了
旧包装奶粉低价促销
即将实施的《预包装特殊膳食用食品标签》中明确规定，包装不得再对0至6个月婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。而这也意味着，风靡婴幼儿奶粉、食品界的“含有多倍DHA”、“DHA亲和配比”、“富含乳清蛋白”等广告语将不能再出现在包装上。
6月29日，三湘都市报记者对长沙市多家超市、婴幼儿食品店进行了走访，发现在架销售的多个品牌0至6月婴幼儿奶粉产品包装上仍对其部分成分和功能进行了显眼标注，“提升67%DHA”、“可溶性膳食纤维”、“亲和人体结构脂OPO”等标语清晰可见。
而一些母婴店的国产、进口奶粉品牌也在做促销活动。原价222元的某品牌2段罐装奶900克售价由每罐222元降价至188.7元，3段奶粉售价由每罐196元降至162.7元。“一方面是到了年中促销的时候，另一方面也是老包装产品要尽快销售。”世纪金源某母婴店店员称。
“我国食品安全国家标准对0-6个月婴儿配方食品中必需成分的含量有明确规定，婴儿配方食品必须符合标准规定的含量要求。由于0-6月龄婴儿需要全面、平衡的营养，不应对其必需成分进行声称。”相关负责人如是说。
特殊膳食使用标签
应说明“如何吃”
众所周知，特殊膳食是具有一定“食补”功效的食品。因此，它的食用方法和每日剂量也成为消费者必须注意的事项。
在即将实施的新规中明确要求，作为特殊膳食的食品标签上需要对食用方法、每日或每餐用量进行清楚标注，“以指导消费者合理使用”。
目前，在我国市场中，销售范围最广的便是糖尿病人专用食品。湘雅路上一家糖尿病人食品专卖店内，糖尿病人食品五花八门，有木糖醇饼干、苦荞沙琪玛等多个品种在售。
店主介绍，店内多是无糖或者以木糖醇代替白砂糖制成的产品。不过，记者在这些食品的包装上几乎没有找到“糖尿病人专用”字样，而这也就是说，厂家和商家都在某种意义上打了“擦边球”，此类商品并非属于“特殊膳食”。
而在华夏路的一家药店中，记者见到了明确标有“适宜人群”的特殊膳食食品。其中，一份标明适宜人群为“术后人群”的营养液的包装盒上，明确标注了食品的用法用量和贮藏方法。记者在网络上以“特殊膳食”为关键词进行检索后发现，一些产品包装上除了产品规格、保质期及适用人群外，并未清晰标注食用方法及计量。
需要注意的是，具有特殊医学用途的配方食品，包括特殊医学用途婴儿配方食品的食用方法需要医生或临床营养师根据消费者个体情况或医学状况的不同阶段进行调整。而此类产品的食用方法则需标示为“每日或每餐食用量参照医生或者临床营养师指导”字样，消费者购买到标有此类标签的特殊膳食时，先向医生咨询具体食用方法则更为理想。
提醒
7月1日为分界线
据了解，在标准实施前生产的食品可在食品保质期内继续销售至保质期结束。不过，厂家自2015年7月1日起生产的产品，其包装则需要按照新标进行，消费者在购买时应注意其生产日期。
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奶粉业又见史上最严 消费者能否重拾信心
又见“史上最严”这四个字。这次依然是在奶粉行业。
本月，国家食品药品监督管理总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(试行)》征求意见稿。根据这一办法，过去奶粉配方“备案制”将被“注册制”取代，而且，同一企业不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉，每个企业注册配方数不得超过5个系列、15种产品配方。
此办法一经公布是否如媒体所言在奶企中引起巨大反响暂不考究，但是笔者身边不少朋友表示，原来这些年买的所谓的普通版、金装、白金装婴幼儿配方奶粉可能使用的是同一套配方，只是叫法和包装不同罢了。
更有人很是气恼，直指“买的不是奶粉，是包装。”以某品牌为例，淘宝上的三种包装的婴幼儿配方奶价格(罐装)相差可达百元以上。这对于家有小奶娃一周可“干掉”一罐，一月至少要吃掉4罐的家庭来说，并不是一个小数字。
对此，有关部门也坦承，本次奶粉新政出台的用意就在于遏制“同配方不同价”、卡死企业多品牌、价格战战略。一句话，就是纠正部分奶企“重营销而轻质量”的怪相。
事实上，为了管好宝宝们的口粮，这些年相关部门也是蛮拼的，“史上最严”不断推出。比如，早在5年前，我国为了和国际接轨，批准公布了与国际标准完全一致的66项乳品安全国家标准;2年前，又试图从生
