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一：[夏洛特烦恼续集]这次真炸了，《夏洛特烦恼》续集来了，《编辑特烦恼》
文/ahmol
作为一个图书编辑，最近特烦恼，在一家出版单位待了几年，一直没弄出几本像样的畅销书，不死不活地做着一些充数量、浪费纸张的书；把时间牺牲在一些合作伙伴的稿件校对、消灭低级错误的无聊过程中；其他精力又耗在内部各级比较繁杂的ERP及纸质签字流程中。每天晕乎乎回家，被媳妇一次又一次数落，每个月赚这么点钱，天天加班又有个屁用？这不，为了一本书的营销方案，又被老板催着加班了。
没办法，为了讨好媳妇，决定带她去看电影，看最近比较火的《夏洛特烦恼》。嘿，还别说，真是一部好电影，媳妇在一旁笑得惊天动地，暂时也就没有时间来管我了。我也落个清闲，当在黑暗中看着夏洛被现实压得喘不过气来的那模样，不禁悲从中来。恍惚中我也穿越了，回到了几年前……
-2012年-
2012年，刚进入这家新创建的出版单位。这一年的开始，莫言还没得诺贝尔文学奖，相关的书还不温不火，全系列作品也没还签给精典博维，我想这时的我应该会竭尽全力说服大BOSS找关系投入重金签下莫言。虽然得奖后的莫言依然卖不过郭敬明、韩寒们，但也算够可以了，因为这对一个刚成立不久的出版单位的品牌价值是不可估量的，至少比出天下霸唱《河神·鬼水怪谈》会取得更大的影响力吧。
这一年，我会开始重视一个词语了——“正能量”，在七八月份推出一本同名书《正能量》，因为这个词语将火爆整个2013年，相关的书籍销量将超百万。相关励志书领域也会学习和研究一下，10月份同事会出版一本叫做《哈佛凌晨四点半》的书，在未来的一两年内这个系列产品也将形成百万畅销的态势。
这一年，应该会壮着胆、厚着脸皮找校友刘同聊一聊，然后千方百计把他的新书签下，我不会把他的新书取名《谁的青春不迷茫》，大概会叫《趁一切还来得及》，因为没时间迷茫了，赶紧趁年轻，多出几本好书。
柴静老师的《看见》反正是抢不过来了，如果还想做点事，就是提前拼命拿下《少年pi奇幻漂流》一书的再版版权。这本书的同名电影将在未来的不久横扫全球，惊艳几乎所有的观众。有观众后来评价说：技术师看到技术，造梦师看到梦境，宗教人士看到信仰，作家看到构思……而我只选择再版这一同名图书，然后拿着编辑的书送给当时还是女朋友的“老婆”，她肯定会欢喜得不行，因为她也超喜欢这部电影。
然后，闲下来的时候，读一两本有点思想深度的书籍，比如《旧制度与大革命》，这将是一本现象级的书，可以做一版，在上半年的时候找知名译者翻译好，然后下半年制作出来，等着快年底商务印书馆那本断货的时候顶上，怎么也得十几万的销量吧。
这一年，不出意外，腾讯微信应该已经发布其公众号平台了，一开始功能并不完善，不过身处出版单位，坐拥无数版权内容，我会开始重视这一新媒体的推广平台了，会注册几个诸如叫“十点读书”“水木文摘”“经典短篇阅读”“为你读诗”“深夜食堂”之类的公众号，慢慢投入精力维护和推广，坚信新媒体和互联网的作用，这应该比天天埋头看稿子有价值多了。
这一年北京的房依然是买不起，燕郊的房价貌似跌回了六七千，说什么也要借钱买一套，而不像现在至少一万二以上的价格。
-2013年-
然后就进入到了2013年，这一年的三四月份，公司会通过国家新闻出版广电总局审批，取得正式的出版资质，也即各出版公司梦寐以求的书号及其他资源。
名家作品继续要做。2013年诺贝尔文学奖得主门罗早已经签给了新经典，就不管了。这一年余华要推出新作了，可以早早盯住了。趁着莫言系列书起来的冲势，想办法拿下余华新书，继续品牌造势。
由此开始，重视起图书的数字版权来，拿着余华的新书跟中国移动手机阅读、掌阅、卓越亚马逊等谈条件，最终应该能打破亚马逊其全球电子版权从不预付的惯例，让其付重金买数字版权。
这一年的重心将放在“十点读书”“水木文摘”“经典短篇阅读”“为你读诗”“深夜食堂”几个公众号的运营上，组建小团队，争取每个积累十几万的粉丝，不限于推荐自家单位的书和内容，联合其他兄弟出版公司，推荐好书和内容。同时，也尽量多元化创新，不拘于文字阅读，社区运营、电台、微店都需要尝试。
同时，需要多往南京跑一跑，结识一个叫张嘉佳的作者。经过情感变故后两年的调整和沉淀，他将开始写一个系列“睡前故事”。和他多喝喝酒，吃吃小龙虾，聊聊电影，然后把他这些故事帮他整理集结出版，书名可以是其中的某一篇《从你的全世界路过》。再然后，可以带着这些故事跟陈国富、王家卫之类的导演聊聊电影改编的话题。
因为再过一两年，某个词会开始流行——“IP”，所以，这时走在前面把诸如张嘉佳这一类的优质内容开始运营起来，当别人还没看到的时候，你已经开始做了，才叫有战略眼光。
影视图书互动在这一年比较多，可以多多学习一下，多看看电影电视，像《致青春》《小时候》这种由图书改编的电影，是如何运营好的。严歌苓值得一追，不久她的作品改编成电影，对图书应该会拉动不小。美剧方面会提前准备，2月份《纸牌屋》将开始首播，图书可以同步上市。湖南卫视方面有一个引进版的节目《爸爸去哪儿》会火，紧跟住。一些比较火、受年轻人喜欢的主持人可以考虑联系出书，比如搜狐的大鹏。
当然，这一年会有一个主旋律词语比较火——“中国梦”，我不会试图去跟风，因为没有这么高的觉悟和渠道能力，再说了，时代华语前两年有一本现成的《中国梦》摆在那，别人的党政书渠道分分钟能把你秒杀。当然，跟政治有关的人物如2012年底当选韩国总统的朴槿惠可以做一下，应该能取得不错的成绩。
这一年，趁着热词效应，继续运营好“正能量”这一系列产品，可以在适当的时候推出《正能量》（实践版），下半年还可以再推出新的一本，巩固这一系列书的销量。同事在这时也会采用同样的手段，准备在年底推出《哈佛凌晨四点半》（升级版）。
会关注一些年轻的作者，比如卢思浩、辉姑娘、特立独行的猫之类，这一类作者的潜力非常大。
然后好好休息一下。
-2014年-
到了2014年，会把微信公众号这一类新媒体提到一个战略高度，因为在未来的一年里，将是大热的方向，争取将微信公号矩阵每个号都打造成粉丝50万以上，成为分类的前几名。
未来一段时间，“互联网思维”、“互联网+”将成为非常火热的词。小米在这一领域是在风口上的公司，所以会提前联合小米推出一本有关互联网思维的书，让网友参与取书名，然后最后定为《参与感》。这一年，阿里巴巴会整体上市，适时推出相关书籍是必不可少，提前准备出一本揭秘决定阿里巴巴生死节点的书，为了拉近马云与读者距离，会取名《穿布鞋的马云》之类。
这一年，会多往云南丽江去玩玩，有一家叫大冰的小屋的酒吧，没事去坐坐，应该会碰上一个有故事的人，他的名字大冰，经过多年的积累，他在这一年将横空出世，成就一个传奇。逮住机会，让他写故事，然后结集成《乖，摸摸头》一书。
随着年纪的增长，会变得越发孤独。而这种感觉和刚好和刘同一样，所以，在适当时机，会催着他推出一本《你的孤独，虽败犹荣》，给一起成长的读者带来新的力量。
这一年，应该会静下来多看些外国文学作品，胡塞尼、马尔克斯、马克·李维、东野圭吾，研究一下这些畅销的外国文学为何会畅销，然后提前签下一些选题，诸如《岛上书店》《无声告白》之类，会尽量多拜访青年翻译家孙仲旭老师，陪他度过生前这最后一段时间。
快要奔三的年纪，越发有危机感，会更加愿意跟年轻的有潜力的作者吃喝玩乐，李尚龙、小北……将会是新加入的小伙伴。这善变的世界，难得有你。同事肯定会说，把时间浪费在美好的事物上，才是最快乐的事情。是滴，就是这样的。
-2015年-
然后就应该来到2015年了。这一年，决定结婚了。婚前恐惧一直如影随形，再加上出版管制越来越严，一些无形的压力随之也涌来。于是开始研究国外一些比较有趣的图书，涂色书开始进入选择范围。
一开始只是随便玩了玩，越玩才觉得真得能缓解心中焦躁的情绪，难怪在国外火得一塌糊涂。于是便建议领导引入这一条产品线，果不其然，在新媒体一轮又一轮的宣传展示下，在越来越多的人参与下，这类书一夜爆红……这一年制造彩铅的厂家绝对要给我们送一而锦旗。
二：[夏洛特烦恼续集]夏洛特烦恼续集：这个广告我给100分！
夏洛“浪子回头”三年之后，光荣晋升新爸爸。好男人夏洛决定亲自下厨为老婆做一顿爱心炒蛋。结果炒蛋变炸弹，把好好的厨房变成烟雾弥漫的战场。而他自己呢，为了老婆孩子，居然够胆拿出一家之主的气概公开叫板方太……
看完的第一反应：又被方太给“骗”了，不过被“骗”得还挺开心。为什么会这样？只能说，方太实在是个讲故事的高手。
一个好故事开篇必须有趣
如果开头就很无聊，或者和我们生活没有关系，谁能看下去？方太视频一开篇就是夏洛一连串的“痛批”，叫板方太，博足眼球。
好故事必须有冲突
听着夏洛一路“骂”，金句一句接一句，直到挺着肚子的马冬梅出场，一个举手之劳，把全视频的最强冲突点直指“认准这块蝶翼环吸板”，受众瞬间get产品核心卖点。
好故事必须会反转
谁说品牌传播就得说好话？品牌说着不累，受众听也听木了。其实完全可以正话反说、真话戏说，玩一把彻彻底底的自黑嘛。
最重要的是，好故事必须有观点
当然，品牌讲故事的最终目的绝不是“博用户呵呵”，而是为了把一种观念植入用户心智。比如方太的这波自黑，就是为了把“方太智能油烟机 四面八方不跑烟 保护家人的美丽与健康”，以简单、有趣、与众不同的形式植入人心。
讲一个好故事，容易。难的是换着法儿讲，还都得是好故事。但方太似乎总有办法，永远有不同内容给予受众新刺激。来看看这位“故事大王”2015-2016年度还讲了哪些好故事：
方太假广告系列（点击图片可看）
几乎全部都是采用“神转折”手法，打造“猜得中开头却猜不中结尾”的烧脑冲突与反差，给看惯了套路的消费者耳目一新。当然，光有意料之外是不够的，还需要情理之中。
广告人容易“自嗨”，却习惯于把毙稿归结于客户的“自闭”，其实“自嗨”和“自闭”并不是一对不可调节的矛盾，关键在于度的掌握。
无论是自黑视频还是假广告系列，方太的广告创意“从未脱离油烟机四面八方不跑烟的核心主张”，既摆脱了“就产品论产品”的生硬，又做到了都是为产品量身定做的体察入微。就呈现风格而言，规避了厨电高科技给受众，尤其是女性潜在消费者带来的晦涩感，以生活化的场景、热点话题切入及逗趣的演绎，围绕产品利益点，以有爱、有趣的方式大做文章。
有点迫不及待想听听“故事大王”方太的下一个故事讲什么了！
三：[夏洛特烦恼续集]方太新广告“夏洛特烦恼续集”，被网友打满分！
被打满分的广告是这样的！
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#方太最新推出的TVC新广告大片#
如你所见，擅长大开脑洞的方太确实没有让观众失望，最新这则名为“夏洛特烦恼续集”的广告，一经推出就引发了广泛的关注与讨论。
一个产品卖点，用正经八百的方式来宣讲、推广，就是说出花儿来，也未必能让观众记忆深刻。相比“自捧式”广告，这则以自黑开篇的“自黑式”广告更胜一筹，一起来整理下思路：
一、开篇入题，愤怒的质问
在一个弥漫着浓浓油烟的厨房，夏洛开始发怒：“好意思问我有什么问题么”“我现在满厨房都弥漫着问题”“你们的广告语不是方太智能油烟机，四面八方不跑烟么？”
二、陈述问题，没有宣称的那么好
"四面八方都在跑烟"，“废话我都迷路了”——烟太大！如此种种，总之就是想说你们的产品没有你们说的那么好！
三、再次质问，媳妇儿出场
“你告诉我，姓方的，你们的油烟机与其他油烟机相比，他高端在哪里？”接着媳妇冬梅出场。
四、加强程度，油烟抽不净影响家人健康
媳妇气骂夏洛，炒个鸡蛋竟把厨房搞得乌烟瘴气。而夏洛为媳妇及宝宝健康想要驱离冬梅，并将这事儿一并告诉客服，再次诉说严重性，“一箭三雕”。
五、批评媳妇，说媳妇的这次选择错了
意思很简单：媳妇儿，你别的都好，但就是选方太选错了！
六、惊天逆转，继续怒诉的同时媳妇儿发现问题了所在并解决了
夏洛继续黑，冬梅检查烟机发现“云魔方”那块版没有扣上，扣上之后，烟机迅速工作，瞬间吸走弥漫的油烟，重获清新，迎来画风逆转！
七、结局印象，不是人家产品不好，是你不会用，接着道歉！
不会使用“方太云魔方”这块版，不怪人家不高端，只怪男人欠收拾。
从沈腾对方太品牌自黑式开场，到马丽出场幽默逆转，巧妙地揭示产品卖点，通过两个明星演绎一场欢乐逗比的闹剧，具极强的传播性。这哪里是广告，明摆着是逗你乐呢！
这则创意广告将“四面八方不跑烟”的产品诉求转化为TVC中“四面八方都跑烟”的现实矛盾，夏洛化身消费者与方太售后的对话，通过黑自家产品让受众从另一个角度加深“方太智能云魔方”的记忆点，从而成功体现这支TVC所要传递的产品诉求。
纵观过去，方太出品的几则视频广告，从"保证猜不准结尾"的烧脑洞系列，到"玩坏盗梦空间"，再到今天的"男人就是欠收拾"的闹剧大片，个个都给用户带来了意外的观感体验：除了会心一笑，还会回味和思考，甚至不禁感叹下"这构思真TMD的太妙了！"
实为行业典范，希望转型中的大中企业及需要营销推广的中小型公司能得到一丝启发。
-The End-
