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【一】:品牌管理——宝洁沙宣是怎么做品牌管理的
品牌管理——宝洁沙宣是怎么做品牌管理的 做品牌管理并不是胡乱来的，它是要提前做相关的调查，并确定目标人群等复杂的程序，这些说起来容易，做起来是难的，所以一定要认真做。
自1997年宝洁(中国)有限公司推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后，宝洁(中国)有限公司就决定将这一品牌推向全国，那么它是怎么做的品牌管理呢？接下来我将会介绍宝洁(中国)有限公司是怎么做的品牌推广及怎么发展品牌的。
宝洁(中国)有限公司首先与爱德曼国际公关公司合作，做了对宝洁(中国
)有限公司对沙宣品牌全国推广的的宣传活动。以唤起目标群体的注意，这里说的目标群体是专业发型师、零售商、政府权威部门、
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媒体及消费者。本次活动主题是：“我们的光彩，来自你的风采”。
品牌推广活动的步骤
活动主题：我们的光彩，来自你的风采
① 提前将新闻资料发放给媒体，让各大媒体知道有这么一个活动，对沙宣这个品牌奠定一个基础。
② 通过组织发行展示会，显示沙宣品牌传统风格，还有对中国消费者法制的了解。
③ 利用全国各大媒体充分报道沙宣发行展示会。
④ 与选定媒体建立长期的合作关系，并确定目标群体。
⑤ 带具有代表性的媒体参观并交流沙宣历史及品牌建立的资料，使他们更了解沙宣品牌。
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⑥ 向多个省市发放新闻资料，提高知名度。安排多家新闻单位采访沙宣发型师及保洁公司主管人士。
⑦ 邀请一些社会名流、演艺界人士、有关政府官员及中国美发协会主管人士出席晚宴发型表演，加大影响，达到对整个社会及有关群体中的传播。
通过本次活动宝洁(中国)有限公司有效的做到了对沙宣这个品牌的宣传，并加深了对对消费者的印象。刚起步的企业或小的企业可以借鉴他们是怎么做的品牌的管理。
小编 小丽
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【二】:沙宣广告策划
沙宣洗发产品 广告策划
姓名：张慧 学号：1302140103 班级：13级 专业：工业设计
目 录
一、 前言.............................(1)
二、市场调查报告......................(1） 2.1市场发展历程分析.......................(2)
2.2市场格局分析...........................(2)
2.3产品分析...............................(2) 2.3.1产品特征分析..........................(3)
2.3.2产品的品牌策略分析...................(4)
2.3.3产品的品牌营销分析...................(6)
2.3.3.1物质方面.......................(5)
2.3.3.2诉求方面.......................(5)
2.3.3.3传播方面.......................(6)
2.3.4产品的定价分析.......................(7)
2.4消费者分析............................(7)
2.5竞争对手分析..........................(9) 2.5.1竞争阵营..............................(8)
2.5.2竞争特点..............................(9)
三、广告策略...........................(13) 3.1第一方案............................(12)
3.2第二方案............................(13)
四、总结..............................(14)
前言
沙宣的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，她们聘请了国际著名美发专家维达.沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发，护发的形象。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，宝洁公司虽然在广州，但在广州，北京，上海，成都，天津，东莞，及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。
市场调查报告
1.市场发展历程分析：
1.1.1第一阶段：品牌发展初级阶段：
20世纪80年代前后，梦思，鲜花，美加净为代表的国产洗 发 品牌开创中国洗发水市场，把国人带出了用肥皂洗头的历史。洗发品 牌非常不成熟，产品基本上都是以单一的低价位，低档次为主。
1.1.2第二阶段：品牌迅速成熟阶段：
20世纪80年代后期，宝洁，联合利华，德国威娜等国际品 进入中国，洗发市场也由此走出了成熟，产品以高中档为主，与此同时，国内品牌开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收编雪藏。
1.1.3第三阶段：品牌繁荣阶段：
20世纪90年代后期，丝宝舒蕾，奥妮皂角为代表的国内新力
量实现了对国际品牌封锁的突破，随后，以广州好迪，拉芳为代表的民族品牌一涌而上，展开了新一轮反攻，洗发水市场进入败家争鸣。
此时以国内品牌成熟壮大，国际品牌本土化为主要特征。
2.市场格局
2.2.1高端：
市场表现：主要集中在一二级市场；
代表品牌:以外资品牌为主，宝洁，联合利华；
市场份额：牢牢掌握市场半壁江山，但市场份额缓慢下滑； 市场策略：以名牌为主掌握市场；
2.2.2中端：
市场表现：主要集中在一二三级市场；
代表品牌:舒蕾，奥妮，橄榄，花王等；www.shanpow.com_沙宣是大牌吗。
市场份额：占据部分市场，且有扩大之势；
市场策略：以终端拦截为主配合大力促销；
2.2.3低端：
主要表现：主要集中在二三级市场；
代表产品：拉芳，亮庄，蒂花之秀，好迪；
市场份额：主要品牌之后的15%市场；
市场策略：以低价抢夺市场，配以形象代言渗透中端市场； 2.3产品分析：
2.3.1产品特征分析
2.3.1.1适合卷发
2.3.1.1.1弹性波浪卷
2.3.1.1.2幻彩光泽系列
2.3.1.1.3立体造型系列
2.3.1.2适合短发
2.3.1.2.1强力持久系列
2.3.1.2.2酷乱动感系列
2.3.1.3适合直发
2.3.1.3.1直发系列
2.3.1.3.2自然线条
2.3.1.4沙宣洗发水特色
2.3.1.4.1以专业世上为宗旨，产品采用高级配方。
2.3.1.4.2不但针对不同发质推出产品，还根据不同发型推出各色产品；
2.3.1.4.3其定型功能最为突出；
2.3.2产品的品牌策略分析：
沙宣是宝洁为专业市场设计的洗发水品牌，沙宣文字调性短促，语义简洁明了，与沙宣品牌本身的定位非常吻合。而且。围绕沙宣品牌命名展开一系列传播活动都使得沙宣命名凸显细腻，专业，适度张扬的显性特。沙宣的品牌名称同样给消费者以想象的空间与动态的美感。
沙宣定价为“高品质、高质量”，其核心价值是专业、时尚、美发的提供者。
【三】:世界化妆品排行榜前十名2016年
如今市场上的化妆品品牌玲琅满目，这里面产品的种类不下千余款，如何更好的购买到适合自己肤质的护肤品成为更好多人关注的话题。下面小编给大家介绍世界化妆品排行榜前十名2016年，希望对你有用!
世界化妆品排行榜前十名
一、法国Lancome(兰蔻):
这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。
镇牌之宝：睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。“全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的”。独特的刷头设计，层次细致分明;纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。
二、美国Estee Lauder(雅诗兰黛):
ABANCED NIGHT REPAIR(简称ANR)系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。该产品的那句“如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。
三、日本Shiseido(资生堂):
有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。
四、法国Dior(迪奥);
镇牌之宝：蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。
5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。
五、法国Chanel(香奈尔):
以交的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。
镇牌之宝：NO.5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我，只穿NO.5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。
六、美国Clinique(倩碧):
镇牌之宝：护肤三步曲——CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承“洁面皂化妆水特效润肤乳”的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。
七、日本Sk-II:
镇牌之宝：护肤精华露(又称神仙水)——内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。
八、法国Biotherm(碧欧泉)
九、HR(赫莲娜)
十、美国Elizabeth.Arden(伊丽沙白.雅顿):非常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。
向大家介绍了十大化妆品品牌后，我们再来了解一下世界十大护肤品牌公司，看看都有哪些：
世界十大护肤品牌公司
1、欧莱雅集团
欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团,最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下品牌按照定位区分：
顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)三线或三线以下产品：L'Oreal Paris(欧莱雅)，kiehl's(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，Ombrelle，羽西，小护士，INNEOV 彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)药妆品牌：Vichy(薇姿)，LA ROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克)香水品牌：Giorgio Armani Parfums(阿玛尼)， Ralph Lauren Parfums(拉尔夫*劳伦、POLO),cacharel Parfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO
2、宝洁公司集团
顶级品牌：SK-II(Maxfactor)---就是蜜丝佛陀二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest 男士品牌：Boss Skin、 彩妆品牌：Cover girl(封面女郎)亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI(安娜苏)香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜苏)、 Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯)洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜)
3、雅诗兰黛集团
顶级品牌：La Mer(海蓝之谜)-----港台翻译为"海洋之蓝" 一线品牌：雅诗兰黛二线品牌：Clinique(倩碧)三线品牌：Stila、Origins(品木宣言)、Pre script ives、、Aveda
(肯梦)和Jo Malone 顶级限量彩妆品牌：Tom Ford(汤姆福特)
彩妆品牌：Bobbi Brown(芭比波朗)、M.A.C(魅可).
香水品牌：Tommy Hilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士)
开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohl's百货售卖，总共推出了Flirt!、American Beauty、Good Skin及以Grassroots 4个系www.shanpow.com_沙宣是大牌吗。
4、资生堂集团
顶级品牌：Cle de Peau(CDP)、IPSA(茵芙莎)
二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽
底线品牌：Shiseido Fitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff 、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美
彩妆品牌：Maquillage
男用品牌：UNO(就是吾诺)、俊士
中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮
香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生
洗护品牌：Shiseido Professional
5、联合利华集团
日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺
食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品
Elizabeth Arden(伊丽莎白.雅顿)1989年被联合利华收购
6、LVMH集团
护肤品牌：Guerlain(娇兰)、Christian Dior(迪奥)、纪梵希(Givenchy)、Dom Perignon(唐-裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵诗)
彩妆品牌：Makeup forever(浮生若梦)、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma 、Fresh、SEPHORA(丝芙兰)
香水品牌：KENZO(高田贤三)，fendi(芬迪)，Celine(赛琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒维)、CalvinKlein(CK)、Christian Lacroi
7、Chanel(香奈儿)集团
Chanel(香奈儿)目前是独立的。
8、韩国爱茉莉太平洋集团
顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风吟)-----因为销售不佳,即将从国内撤柜、HERA
二线护肤品牌：Laneige (兰芝)
一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE
彩妆品牌：ETUDE(爱丽)
男士护肤品牌：豪男
香水品牌：Lolita Lempicka(洛俪塔), Castelbajac Parfums 、Espoir艾丝珀
洗护品牌：Misen en Scene
9、LG集团
顶级护肤品牌：O HUI
二线护肤品牌：Isa Knox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert(莲婷)
底线品牌：曼丽妃丝、缇兰
Kanabo嘉娜宝与美伊娜多
10、嘉娜宝集团
嘉娜宝化妆品株式会社是日本第二大化妆品集团公司，kate是旗下创建于1997年2月的平价品牌，隶属于嘉娜宝，相当于嘉娜宝的子品牌。
嘉娜宝旗下还有Impress，AQUASPRINA，Freeplus等护肤品牌。Kate是其彩妆品牌，产品性价比较高。
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【四】:赵本山力挺“落难”的牛群
导读:赵本山凭借一人之力把二人转推向全国，并捧红了小沈阳等一帮弟子，事业蒸蒸日上，其实这一切并不是偶然的，这来源于赵本山的品德修养，更来自于他的交际能力。这一点，我们可以从他力挺“落难”牛群事情上窥见一斑。
2000年12月,牛群以挂职锻炼的方式,出任蒙城县副县长,主管经济。让牛群始料不及的是,从他上任那天起,各种谣传和非议一直如影随形般跟着他。其间,尽管赵本山多次劝他及早抽身,但牛群是个脾气很倔的人,不撞南墙不回头。
2004年,由于五子牛特殊教育学校投资的五子牛饮品公司负债累累,几近倒闭,牛群在蒙城的种种努力宣告彻底失败。大众舆论并没有因为牛群的“壮举”而放过他,新闻媒体对他穷追猛打,演艺圈里声讨他利用捐赠炒作自己,民间传言他携巨款离开了蒙城。一时间,牛群忽然变成了“问题明星”。牛群黯然地回到了北京,在郊区找了一家小宾馆,关掉手机隐居起来。
作为朋友,赵本山一直都在关注牛群的动向。得知牛群蒙城失利的消息后,他本想打个电话安慰一下,可是牛群就像人间蒸发一般,音讯全无。2005年1月,赵本山在一张小报上看到了牛群躲在京郊一家小宾馆的消息后,马上赶到北京找到了牛群。待激动的心绪慢慢平静下来,牛群给赵本山道歉:“本山,当初悔不该不听你的话呀。”赵本山感慨地说:“算了,过去的事咱不想了,以后吸取教训吧。”得知牛群的尴尬处境后,赵本山毫不犹豫地提出:“牛哥,到东北我家去吧。”
牛群再次从公众的视野中消失了,这一失踪又是半年。谁都没有想到,这半年,牛群就躲在沈阳赵本山的家里。那段时间,赵本山每天处理完公司的日常事务,马上就会返回家,陪牛群聊天、吃饭、看电视和表演。因为此前牛群曾有过一次“裸捐”,他很长时间都没有任何收入,妻子刘肃和孩子的生活一下子变得困窘不堪。赵本山悄悄派人给刘肃送去3万块钱,并让去的人对刘肃说:“这是牛群让人送回来的,他在东北帮赵本山拍戏呢,一切都好。”牛群得知这一消息后,感动地说:“本山,你想得太周到了。”
2007年1月10日,由赵本山主演的电影《落叶归根》在全国政协礼堂举行首映式,不少大牌明星过来捧场,牛群听说消息后挎着相机主动赶过来拍照片。赵本山感觉得出来,这些年,牛群在外奔波,心里对舞台还是有特别感情的。活动结束后,赵本山宴请众位明星。吃饭时,为了体现自己和牛群的关系,让大家看重牛群,赵本山特意坐在牛群的身边。赵本山发现牛群的头发又白了许多,整个人憔悴不堪,大家都谈笑风生,牛群却心事重重,这让赵本山心里很不是滋味。宴会结束后,赵本山把牛群送上车,握着他的手说:“牛哥,以前的一切都过去了,我支持你,你肯定行!”
北京见面之后,赵本山心里一直惦记着牛群。他想,如果有机会就拉牛群一把。不久,机会来了。得知牛群冲击春晚失利的消息后,赵本山萌生了和牛群合作的想法,既帮牛群也帮自己。当牛群得知赵本山决定利用他在春晚的优势带一带自己的时候,他简直不敢相信这是真的:因为不论是哪个演员,只要和“本山大叔”同台了,他就一定会获得良好的观众缘。牛群激动地握着赵本山的手,连说;“谢谢!谢谢!”但是,当赵本山召开“赵家班”全体会议宣布这件事时,居然遭到全体反对。赵本山耐心地做起了大家的工作:“牛群是个好演员,我们都是多年的朋友了。这几年牛群一直不顺,没什么好作品,心情也不太好,他整个人连信心都没了。我这次也是有心想扶他一把;给他找点自信回来。我相信我们的合作应该没啥太大问题。”最终大家被说服了,牛群加盟小品《策划》。
除夕那天,牛群的表演得到了观众的认可。下了舞台,两个好兄弟拥抱在一起。因为这年春晚表演的成功,牛群的演出合约开始多起来,他重新回到了他热爱的舞台。对此,牛群感激地说:“这都是因为赵本山的帮助啊!”
www.shanpow.com_沙宣是大牌吗。 赵本山为什么能够有今天的成功,因为他对待人能够一如既往。那些在牛群风光时大献殷勤的人,眼见牛群落难,便作鸟兽散,只有赵本山没有随大流远离牛群,而是雪中送炭,积极地帮助他。这样的人,大家怎能不愿意和他交往、做朋友呢?”宋祖英的演艺道路才会越走越宽。
【五】:十大品牌内衣广告词大全
玩美女人，这是思薇雅文胸内衣的经典广告词，下面是十大品牌内衣经典的广告词大全，欢迎阅读。
一、【玩美女人】——完美女人、玩/美女人、玩美/女人、玩美女/人?
品 牌：思薇雅文胸
智慧指数：★★★★
传诵指数：★★★★★
市场指数：★★★☆
思薇尔在台湾并不是名声最响的品牌，在内地影响也谈不上很大。但是这句广告语，“玩美女人”，无论是电视广告、街头海报、还是这句广告语本身，都成为中国内衣广告口水大战的第一导火索。这句广告词在台湾可以说是风平浪静畅行无阻，结果在大陆却引起的非常大的争议，最后在全国绝大多数地区被禁止刊登。对大陆主流的广告专家和学者而言，多数解读成“玩弄美女”，具有不良的意识，可能引发不良的社会风气。结果，上海市工商局黄浦分局控告思薇尔公司，勒令停播包括在地铁的所有广告，并罚款20万人民币。理由是广告词中“玩”与“玩美女人”的词语搭配，极易误导观众产生“玩弄美女”的不良印象，有悖于社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚。
思薇尔南海服装有限公司副总经理刘达君则表示，“玩美女人”是新文化体现，意思为玩美的女人，也可以解释成“完美女人”， 无法接受上海市工商局黄浦分局的处罚，并称该广告在其他地方均无问题。即
