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(1) [广告的事件]宏视盘点 | 2016十大广告事件
导读
看过了宏视君推出的2016年度十大传播、十大广告教育，不知道有没有满足你求知的心？别担心，我们友谊的小船不会说翻就翻，小编可是毫无保留地洪荒之力般再度推出2016十大广告事件（这是2016年度盘点的最后一篇咯）！
那么，在2016年有哪些大事件冲刷着行业及人们的生活?让我们重温一下2016年的广告行业大事件...
2016年是广告行业高速发展、快速洗牌的一年，这一年，不论是广告主、代理公司还是媒体，都逐步转型并产生了新的格局形态。
从年初至年底，互联网对行业的冲击及影响力尤为巨大，人们在拥抱互联网的同时也逐步学会了新的互联网玩法，并寻找到适合自身发展的新机遇。
广告十三五规划
2016年7月国家工商行政管理总局印发《广告产业发展“十三五”规划》（以下简称《规划》），提出“十三五”时期，广告业要努力实现扩大产业规模、增强创新能力、提升社会效益、深化行业改革和优化发展环境等目标。
《规划》还要求落实商事制度改革要求，实行广告企业注册和广告发布许可实施的便利化，对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持；积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持，探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。
央视启动“国家品牌计划”---创新广告招标模式
央视招标以“招标竞购+签约认购”的模式开展，除了配置央视王牌新闻节目广告资源外，还将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴、行业领跑者宣传片”和企业品牌故事在央视各频道高频次播出；同时在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，为其设立VIP专属通道，整合央视全媒体优质广告资源，全面释放国家平台的传播价值。
新《广告法》
2016年9月1日，新《广告法》正式实施。此次新版广告法的处罚力度深入多个领域：禁止使用绝对化用语、范围不能无限放大、10岁以下儿童不得做代言、明星自己不用不得代言、互联网广告不能一键关闭可罚3万元、没有专业数据的广告一律出局等。比起旧版，此办法处罚力度更加严格，在广告传媒圈迅速引起关注。
“美猴王”猴年广告
在2016年猴年到来之际，百事可乐邀请六小龄童推出了满满的情怀微电影《把乐带回家之猴王世家》。影片一推出，便反响热烈。随着"六小龄童节目被毙"话题的持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光，其热搜指数也达到了最高峰值。熟悉的音乐响起，多少人儿时的记忆被唤起，微电影不仅契合了猴年的气氛，也触动了几代人童年对于“美猴王”的情怀。
“双十一”电商广告转向传统广告
2016年的“双十一”已逐渐演变成京东、天猫的主场，在推广方式上各电商也进行创新。以天猫为例，10月20日便开始在全国范围线上线下“刷屏”，不断为双十一活动造势，其海报也遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所。除了以上推广方式，2016年的天猫晚会更是通过浙江卫视和优酷等进行现场直播，并开始尝试VR、AR等新型表达形式。
奥运年体育广告
又到奥运年，对于这场全球体育盛会，广告营销人迅速抓住了这难得的机遇。带领中国女排夺得奥运冠军的女排主教练郎平代言郎酒红花郎并喊出“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”的口号。而争取到了奥运会官方供应商之位的耐克，也在广告《未来，不相信极限》中请来了阵容强大的奥运明星团来助威。
作为营销热点，不同的品牌都在绞尽脑汁进行多元化的奥运借势营销，这对品牌的树立有着极强的功效，增加了品牌的影响力。
Papi酱广告拍卖
2016年是网红井喷式爆发的一年，papi酱作为网红中的领军代表性人物在2016年收获也是颇为丰满。4月21日下午，在罗振宇的主导下，papi酱的视频广告贴片招标会如期举行，最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王，其当日热搜指数也创其历史新高。
不过，在11月23日当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维，宣布正式撤资了，而且这一撤资行为早在8月份就完成了。相比于上半年拍卖会、广电下架等话题，papi酱的热度很明显已经不如以前了。
女性视角广告
随着中国女性在生活及财务上更加独立自由，女性消费市场愈加繁荣，各品牌在广告营销上也更加倾向于女性视角。除了刷爆朋友圈的“YSL星辰口红”，SK-II也推出了广告片《她们最后都去了相亲角》，并将视角对准“剩女”群体，将正面临“被结婚”的压力、但又抗拒广场的相亲角的未婚女性展现出来。这一支广告本身简单朴素，出镜女性皆为普通人，但其呼吁女性成为自由、自主、自尊、自爱的个体，正是其大多数消费者所追求的生活态度。
直播平台中的广告
2016年迎来了直播元年，互动性和实时性极强的网络直播迅速发展成为一种互联网文化新业态。哪里汇聚了用户，哪里就有营销。网络视频直播是针对特定消费人群的营销，成本较低，曝光度高，能更有效地传达品牌要表达的内涵和情绪。相比文字和图片，可以第一间抓住受众的眼球，并且记忆度高；相比将产品植入影视作品，直播营销可以与客户实时沟通、互动，并且迅速获得反馈以调整产品战略。
卫 龙体验式营销
2016年 10月，卫龙官方微博发布了一条图片消息，庆祝他们的旗舰店开业。图中可见店面形似苹果旗舰店，微博一出，立刻在订阅号、朋友圈引起刷屏效应。其实早在9月，卫龙在天猫旗舰店发布酷似苹果平面设计风格的Hotstrip 7.0的两款辣条产品就引起不小的轰动。对于像卫龙一样的传统企业来说，产品线下的渠道非常完善，但是通过线下高端、趣味的店面装潢设计，却给大众营造独特的辣条新消费场景，这一事件让卫龙获得极大的曝光量。
(2) [广告的事件]中国十大灵异事件之二：香港九龙地铁广告灵异事件
中国十大灵异事件之二：香港九龙地铁广告灵异事件
导读：世界上到底有没有龙?彭加木失踪事件与双鱼玉佩有何关联?重庆红衣男孩离奇命案到底有着怎样的惊人内幕?在我们每日生活的这片国土上,其实曾经发生过太多不可思议的离奇事件,只不过这些事件都被刻意掩盖了。让我们一一细数中国十大灵异事件……
香港九龙地铁广告灵异事件
轰动香港的93年广九铁路广告！大概是最多人亲眼见鬼的事情了。
九广铁路广告闹鬼事件:导演深夜看电视重播旧片,发现九广铁路广告出现以下诡异的画面: 7小朋友肩搭肩玩火车游戏，队伍中最后多了一人......... 不久后，被搭肩的小孩死了................ 广告马上停播，但是媒体还是轰动了很久。
另一版本1993年香港九广东铁在大陸拍了一段电视广告,然後在香港播放出(上为该广告之剪辑).不久,传出有观众数到多出一个小朋友(片段先前描述小孩玩耍,唯此片己删减)后來,某大周刊以封面标题报道事件.九广东铁立即停播这个广告,以免引起公众恐慌.但事件越描越黑,更有人称见到有一小孩嘴角染血.另一周刊更说小孩一一消失于大陆.
事件至今己恐无法查证。真相可能只有那班小孩才知道...
(资料源自网络)
(3) [广告的事件]中国十大灵异事件：广九铁路广告闹鬼事件
可能是世界上最灵异的广告了，因为灵异的原因而被禁播。看了广告的人都是觉得异常压抑，本来很多个小孩一起拍的应该很轻松的，但恰恰相反。有网友看了之后说在第15-17秒之间就出现了一个不该在那个位置出现的女孩的诡异的脸，包括最后那个孩子的裤子和鞋的变化，异常可怕啊!而最终也被列为中国十大灵异事件之一。
当年轰动香港的广九铁路广告事件，大概算是最多人亲眼见鬼的事件了。当初广告拍摄完了，已经在电视台播出了。某一天导演深夜看电视重播旧片,发现广告出现以下诡异的画面:
报道说开始是七个孩子参与了拍片子，这7小朋友肩搭肩玩火车游戏，可是从截取的的图片来看，队伍中最后竟然诡异的多了一人!但是，更加意外的是，通过反复比较录像，发现实际上录像中出现的是9个孩子! 不知道是不是心理作用，总之广告气氛真的很诡异!更诡异的是，在不久后被搭肩的小孩死了。 广告马上停播，但是媒体还是轰动了很久。
