【www.shanpow.com--工作报告】
【一】:三星广告分析
三星手机广告分析报告
三星GALAXY Note4 亲情篇
A．故事架构：广告中讲述的是一个小女孩犯了错误，惹了她的父亲生气，所以她想发条短信和父亲说对不起，在死板的手机文字输入法和三星手机最新推出的S.Pen涂鸦功能中她选择了后者，并且将自己与父亲以前快乐玩耍的场景剪下来发给父亲
B．意义：新媒介在为人们带来便捷的同时，导致了人际关系的淡漠和异化。我们用手机活跃在社交网络之上，却在现实世界中不知如何与人交流。根据这一点， 三星GALAXY Note4升级笔压以达到趋近真实手写，使每条短信信息全世界仅此一条，所以我们在为技术上的方便快捷欢欣鼓舞时，不能忽视了与家人进行心灵语言的沟通，就像三星广告词说的一样“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”。
C. 对话与语言:和三星过往的广告一样，他们主要采用画面和文字介绍，使受众在画面中读懂广告所传达的意义。在广告最后三星使用本产品的广告词“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”以及Note4的全新注释——“用心对话”来强调本产品，从而吸引大众。
D. 演员 :在演员方面，广告选取了最常见也是人际关系最亲密的一层——父女，父女角色的选择会使受众自觉与自身联系
在一起，使观后的感受更加强烈，从而让产品收到更好的反馈效果。
E. 技术性因素：广告主要偏重于彩色，包括人物的服装，手机中的照片以及涂鸦文字的字体颜色，并且在音乐上选取比较抒情，欢快的钢琴曲，这很好地体现了手机的现代感与手机主要受众的时尚与活力。
F. 文字语意：整个广告只有短短4句话，“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”这是广告中的第1和第2句，这句话直击中心，让观看者在最后明白广告所要讲的内容，这句话也反映了现实生活中人际交流对话中的不足，所以这句话起到了升华主题的作用。“用心对话，三星GALAXY Note4”这是广告中的最后2句，“用心对话”这是本次Note系列手机所营造的最新手机文化注释，因此Note4的广告也是围绕着这一全新宗旨来写的。
三星GALAXY Note4： 圣诞温情广告
A．故事架构：广告将拍摄过程全程展现在受众面前，这则广告在一个地点拍摄，所有的布景都是由投影完成。通过拍摄过程向观众讲述了女主人公因为糟糕的天气被困在机场无法回家，其 Galaxy Note 4 帮助她顺利找到旅店，而且使用 Hangouts 她可以与男朋友交谈，倾诉自己的心情。
B．意义：由于这款广告在圣诞期间发行，本是与亲朋好友相聚的时候，女主人公却一人在外，但是她使用手机找到了旅馆，还用手机与男主人公交谈，这体现了在必要时刻三星手机能带给你温馨与快乐，三星手机一直陪在你的身边。在另一方面，这集广告旨在体现其多窗口功能，通过广告可以发现用户可以在主显示屏中调整打开应用的大小和位置，用户也可以将多窗口最小化，这样便可以更方便地使用主显示屏。
C．演员：两位演员都是欧美人，选取他们首先是因为圣诞节是欧美地区的传统节日，这两位的选择不会使人物本身气质与画面格格不入，其次这也反映了三星集团一直在努力的把自己的产品推向海外。
D．色彩与声音：在广告开头就展示了三星手机的薄薄的侧面，画面使用强烈的蓝光，背景乐选取的是大气十足的声音，给了观众热烈的视觉冲击。广告主要背景乐比较灵动，充满节奏感的音乐会把受众带入到广告中去。
E. 技术性因素：由于整个广告都是在同一地点拍摄的，所以女主人公每到一个场景，场景就会逐渐浮现出来，体现了很高的拍摄技术。www.shanpow.com_三星手机广告语。
F．特点：广告没有任何语言介绍，全程都是画面来叙述整个故事，充满活力的背景乐与逐渐浮现的画面，让受众并没有觉得有任何不适，反而独特的拍摄方式让人觉得很新颖。
【二】:三星手机的广告效应
三星手机广告语的效应
随着现代科技的进步及人们物质生活水平的提高,手机已成大众最喜爱的电子消费类产品。中国经过近几年的高速发展,现在已经成为全球第一大手机市场。中国手机市场就像一块大的蛋糕,吸引着多个国际手机业巨头和中国国内手机厂商。他们在国内、国际手机市场上,展开了激烈的争夺。然而三星手机为了更好提高品牌的效应，通过加大广告语的宣传力度和手机性能的升级，不断增加在中国，乃至全球的销量做出各种努力，尤其是在广告语宣传这一策略上，投入很大的物力和人力、财力，争取更多有利的条件和优势。作为全球几大手机生产厂商之一及“韩派手机”的领军人物,三星手机的产品理念是“领先时尚科技”,其品牌的发展策略是创造世界第一的产品。 一、三星品牌手机GALAXY S4 I9500广告语“与你心意合一”，主打的是给用户最深刻的亲身体验，最高品质，最高性价比，因此GALAXY S4 I9500成为全球销量第一的品牌手机。
三星品牌手机在本季度最佳力作，型号为GALAXY S4 I9500，极其创意，体现人性化，高品质的广告语“与你心意合一”，在GALAXY S4 I9500型号手机上完美的呈现在人们的面前。三星GALAXY S4 I9500整部手机在设计上一直与本机的广告语“与你心意合一”为设计主题思想，设有很多的创新功能，比如双镜头同时拍照，智能提醒，智能滚屏等人性化设计，可以大幅度提升用户的体验感受，另外，它的性能也非常强劲，运行大型3D游戏也不会显得有压力，性价比相当高，符合人们的消费水平要求。对于三星手机GALAXY S4 I9500广告语“与你心意合一”上，我们能感受到，本产品的设计重点是在用户真正体验上，高品质的完美结合，从用户的角度出发，符合用户的需求，从而与用户的心意合为一体。三星GALAXY S4 I9500手机在市场上产品质量完全与广告语一致，价格也合理，性价比高，得到人们的认可与肯定，赢得全球的市场，因此GALAXY S4 I9500手机全球销量第一，领跑全球市场，提高三星手机在全球的品牌信誉和可信性。让顾客更进一步了解和体验了三星手机给人们生活带来更多的乐趣，提升人们的生活质量，拉近了距离，留下了更为深刻印象和回忆。
二、苹果品牌手机IPHONE 5c广告语“生来多彩”，苹果品牌手机作为后继者，曾经改变了世界，影响了世界，IPHONE 5c想通过多彩的设计和独特的系统再次改变世界，得到用户的认可和支持。
苹果品牌手机在本季度推出IPHONE5升级版的手机，型号为IPHONE 5c，在产品设计上，体现了个性，改变生活，该产品与广告语“生来多彩”完美结合在一起。通过该广告语带动用户的不同个性追求，改变不同的个性生活，所以IPHONE 5c在设计上采用多彩形式与塑料材质为主推特色，一体后壳和优质特色，当产品出现在市场上时，让人们眼前一亮，因此创造了用户不同的个性需求。IPHONE 5c在本产品设计上结合了广告语“生来多彩”作为主题，与产品浑然一体，多姿多彩，但是在系统上和价格并没有从用户的角度出发，违背了最初设计理念和定位，性价比较低，因此令很多用户感到失望，失去了信任。在全球市场上销量非常小，同时也降低了IPHONE在全球的品牌信誉度和可信性，让顾客与IPHONE 5c离得越来越远了，迫使因销量不佳而减产的。IPHONE 5c在设计主题上与广告语“生来多彩”结合在一起，体现了个性，改变了生活。
【三】:最全最经典三星手机广告语
导语：你还记得自己购买的第一部手机吗!你还记得哪些手机的广告语呢?以下是学习啦小编为你整理的经典手机广告词，希望能帮助到你，更多关于手机广告词的文章尽在学习啦，欢迎浏览：
最全最经典三星手机广告语
就要轻薄你!
智慧芯,知您心!
享受生活时尚选择
三星三星,M卡必精
宰相之腹美人之躯
肚大"芯"细就是我
厚积薄发,以小见大
卓越品质,超凡存储
海纳百川,芯存无限
存储，不仅仅是容量
灵动方寸，存储天下
数码生活，轻盈体验
纤巧玲珑，大有作为
一卡在手，存储无忧
存储精彩，放飞梦幻
时尚精彩，闪亮生活
梦想空间，轻松存储
告别旧机，迎接新机!
轻薄短小,一卡容天下
薄如纸,傲群雄,容天下
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【四】:知名手机品牌广告语
iPhone 广告语：改变一切
iphone 3G S 广告语：闻名，不如见面
iphone4广告语：再一次改变一切
iPhone5 C 广告词：生来多彩
iphone5 广告语：iphone问世以来，一次极其重大的飞跃
iPhone 5 s 广告词：超前，空前
vivo Xplay3S 广告语：旗舰•由此定义
OPPO Find 7广告语：发现你的探索之旅
OPPO手机广告词：秀自己，U2S拍照季
Samsung CALAXYS4 广告语：与你心意合一
三星 I8530 手机广告语：情投意合
三星 N5100 手机广告词：无尽可能 随心创写
三星 B9388 手机广告词：领世旗舰‘、
三星 GALAXY Note3 广告词：创造属于你的精彩
三星P709 手机广告语：为大梦想而生
华为 G606 手机广告词：让心，大开眼界
华为 Y500 手机广告词：映射 ，双面人生
诺基亚N9手机广告语：简约•自由，解放想象
诺基亚N8手机广告语：科技，因人而熠
NOKIA X手机广告语：一切都要变得更加丰富多彩
NOKIA 3230手机广告语：反正都是我!
金立手机 广告词：金品质，立天下!
COOCO手机 广告词：
海尔手机 广告语：听世界，打天下
厦新彩屏手机 广告语:恒久期盼 演绎维一
熊猫手机 广告语：一种质感 ，两种表情
盐铺子食品广告：盐津百年,人生百味
爱立信 广告语：事业我一定争取，对你我从未放弃!
摩托罗拉手机 广告语：智慧演绎，无处不在!
【五】:OPPO手机广告词
OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。本文是学习啦小编为大家整理的OPPO手机的广告词，仅供参考。
OPPO手机广告词：
留住最真的!OPPO音乐手机!OPPO REAL音乐手机
高品质、高智能、高音质，不仅外观华美，而且不同机型都有独特的功能，绝对会有一款让你喜欢，多多关注OPPO音乐手机，一定有令你心仪的款式。
新年新气象，买部手机送朋友、送父母、送爱人，乐乐呵呵过新年，欢迎来到OPPO专柜挑选新机，包您满意。
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完美音质，oppo real 音乐手机
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享·自由 OPPO you like style
触动最真的,OPPO REAL音乐手机!
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OPPO广告策划
在当今这个信息爆炸的时代，经济全球化的趋势越来越明显，与之俱来的竞争也是越来越激烈。在这个过程中，广告的力量不可忽视，广告就像是企业和产品的自我介绍，是一个能动的展示。一个优秀广告的作用是无法估量的，一些企业就算是产品再出色，在缺少适当的广告推广的情况下也是很有可能会被市场所淘汰。
本策划是由浙江农林大学广告学143班熊猫工作室为OPPO系列手机产品设计的广告方案，我工作室通过网络查询、书籍整理、问卷调查等方式对OPPO手机产品进行了相对全面的了解，并以此为基础进行我工作室对OPPO手机的精致形象展示设计。
希望本策划可以顺利指导广告设计的进行，创作出预定效果的广告，可以让消费者们对OPPO系列手机产品有一个十分直观地了解，从而促进OPPO行业的发展。
市场调查报告
市场营销调研的作用是任何工作都替代不了的。它为企业营销决策提供依据。即市场营销调研在企业制定营销规划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面着极其重要的作用。在营销决策执行过程中，为调整营销计划、改进和评估各种营销策略提供依据，有着检验与矫正的作用。
OPPO又该怎么做呢?就此，本人进行了一次深入的调查，具体情况如下：
1、调查目的
了解消费者对手机的要求与看法，了解OPPO手机的市场
2、调查对象及一般情况
调查对象：普通手机消费者
一般情况：这部分人大多拥有自己的手机，有购机经验，对手机有自己的经验和看法
3、调查方式
本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在网上发 布电子问卷随机选择参与者填写，并当场回收的形式。共发出问卷147份，收回147份，回收率100%;
4、调查时间
2014年12月6日——2014年12月14日
5、调查内容(见附一)
主要调查了消费者对手机的要求和看法，对OPPO手机的要求与看法等。问卷共向参与者提出14个问题。
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20能，人们的注意更多的集中在像素、内存和分辨率上;在购买手机时，人们的首选是苹果，选择OPPO手机的只有10.64%;在国产手机中，OPPO的名气不错，但是不如联想;人们知道OPPO手机基本是通过电视，可见电视的传播力度和效果都是比较好的;
在OPPO手机的各个系列中，Ulike和Real系列稍微突出一些;OPPO手机的外形漂亮以及价格适中是获得公认的;参与者普遍认为OPPO手机适合青春活泼的小女生，这与OPPO手机的定位较为符合;OPPO手机的专利多，甚至超过了苹果手机，但是很少有人知道，大多数人还是不认为OPPO手机会超越苹果手机;参与者认为OPPO手机的不足主要在性能不够强大以及适合人群范围
7、调查体会
从调查结果看，OPPO手机的电视宣传做得较为到位，但是人们在知道OPPO的品牌后，大多数还是会将苹果或者三星手机作为首选。这是因为OPPO手机的定位，其定位为音乐手机，极力塑造时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，这个市场定位决定OPPO更适合青春活泼的女生，针对一个特定人群做手机的确可以让其更专业，但是，手机的适用人群范围有所局限之后，市场也会随之被局限。OPPO手机专利众多，但是大多数专
广告策略报告
1、行销目标：向观众展现OPPO手机的精致形象。
www.shanpow.com_三星手机广告语。 2、广告目标：让消费者对OPPO企业有个直观地认识，并购买OPPO的手机产品。
3、目标市场消费群：浙江省中青年女性为主。
4、竞争情况：苹果、三星、华为等手机品牌。
5、消费者认知：OPPO的手机品牌特点走的是设计精美、文艺清新、音质出众、拍照华丽的路线，但产品和平板靠得近，似乎很难掌控。
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7、广告主张：让美更美。
8、支持广告主张的理由：消费者购买OPPO产品，有诸多理由
(1) OPPO的美丽外观可以让持有者的气质和美丽更加突出，让手机不仅仅是手机;
(2) OPPO的音质在手机世界称得上是一流的，把美妙的音乐美妙地表现出来，传导进人的耳朵;
(3) OPPO手机的照相机功能更是值得一提的，在拍景物和自拍时，无论是高清的像素、新颖的设计，还是独特的操作方式，无一不是让美更美的阶梯。
这些都是让美更美的支撑点，故确定广告主张为让 美 更 美。www.shanpow.com_三星手机广告语。
9、表现基调和手法：
(1)视频表现：
A、画面开始前先放耳机里传出来的优雅的纯音乐《午后柠檬树下的阳光》，镜头渐渐清晰，画面切到一个安静的公园。午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐，开篇除重点展现了OPPO手机的超炫音质之外，还能让消费者看到OPPO手机清新脱俗的外观。暂时抛开工作压力的白领被公园的安静和轻松的氛围吸
C
D、第四幕当女主人公把OPPO的摄像头翻转过来自拍时，身后不远处一个年轻的女孩进入手机画面，不仅体现出OPPO自拍新颖的设计，而且还能为外观特别是像素加分。看到年轻女孩的青春活力，女主仿佛看到了当初年轻气盛的自己。画面转为回忆模式，青春回忆像放电影一般，一幕幕映入眼帘。马路边汽车鸣笛，经过的汽车喇叭声的提醒使沉浸在画面中的女主人公回到现实，镜头重新切回现实，女主人公如释重负，感受到从年轻女孩的无忧无虑到现在状态的过渡是一种蜕变，是让自己更加美丽的过程。画面结束，最后出现OPPO广告的商标。
(2)平面表现：
A、午后阳光正好，一位中年白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐，对OPPO手机和女子的表情进行特写，衬托OPPO音质出众、外形美观。
B、才用照片拼图的方式，将白领坐在公园长凳上拿着OPPO手机听着音乐、一家四口温馨地在野餐、爷爷推着妻子的轮椅在感受阳光温暖等图片放在一个画面上，集体展示OPPO的手机形象。
10、广告投放
(1)平面广告投放
B、公交车身和高炮台：依托城市规划，在合适的地方搭建广告高炮，在市民出行的同时，给他们以强大的冲击力，让他们对OPPO印象加深。
B、投放在浙江卫视新闻和天气预报之间的时段，时长为10s。
广告预算
项目 单价 数量 总价 比重
公交站台 8400 50 420000 21.75% 公交车身 5400 20 108000 5.59% 高炮台 8000 5 40000 2.07%
视频网站 26 5000 130000 6.73% 浙江卫视 41100 30 1233000 63.85%
合计：1931000 (单位：元)
由于OPPO企业自身条件良好，企业也具有健康的企业文化和卓越的管理技术，且已经在社会各界拥有较高的认可度及企业知名度，拥有极高的品牌价值。再加上其产品过硬的质量和优越的设计理念，配合全面的宣传计划，必定能加快OPPO集团发展的步伐，公司的利润和企业美誉度必将大幅提升，在未来的市场竞争中站稳脚跟，奋勇前进。
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本策划案有效时间为一个月，由熊猫工作室提供。
