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【一】:可口可乐瓶身广告词
可口可乐瓶身广告词
蝉鸣的夏季我想遇见你
让我们乘着阳光看着远方
你是我最重要的决定
一步步完成当时心愿
我爱夏天
最初的梦想绝对会到达
说一声谢谢一切更美好
伤心的人别听慢歌
由我们主宰
我要一步一步往上爬
我爱夏天
一生一起走
超越自己才是成功
我们都需要勇气
【二】:20155550 赖建华 2015年可口可乐昵称瓶IMC
本 科 生 课 程 论 文
课程名称： 整合营销传播
论文题目：2015年上半年成都地区可口可乐昵称瓶IMC 学院名称： 艺术与传播学院
年级专业： 12级广告学2班
任课教师： 黄昕恺
学生姓名： 赖建华
学生学号： 20125550
摘 要
自1979年可口可乐公司进入中国以来，公司产品在中国的销量一直保持增长态势。近年来，可口可乐公司品牌战役全面启动，第一季的“昵称瓶”以及第二季的“歌词瓶”，满足了用户的个性化需求，受到了用户的广泛好评和高度青睐。但随着人们健康意识的提高和层出不穷的各种类型饮料，可口可乐个性化瓶的碳酸饮料销量呈现下降趋势。整合营销传播理论产生于20世纪90年代，强调将各种营销工具和手段系统化结合,通过建立、维护和传播品牌，创造顾客关系，提升企业的品牌价值，增加企业的利润。本文旨在对中国饮料市场内外部环境、可口可乐昵称瓶目标市场进行分析，运用整合营销方案，为可口可乐昵称瓶2015年上半年成都地区设计新的营销方案，帮助企业“用一个声音去说话”传达公司积极乐观美好生活的理念，增加销量，占有更高的市场份额。
【关键词】可口可乐昵称瓶 碳酸饮料 整合营销 目标市场
目 录
摘 要·······························2
一、我国饮料市场现状分析······················4
（一）行业特点···························4
（二）碳酸饮料市场现状分析·····················6
二、环境分析····························8
（一）目标市场分析·························9
（二）产品分析···························10
（三）竞争者分析··························10
三、确认目标受众··························11
（一）产品定位···························11
（二）目标受众及特征························12
四、SWOT分析···························13
五、营销传播目标··························14
六、可口可乐昵称瓶整合营销策划方案····················14
（一）可口可乐昵称瓶整合营销传播推广方案·················15
（二）方案实施时间推进及费用····················21
七、整合营销传播效果评测与改进计划·················22
（一）整合营销传播效果评测·····················22
（二）改进计划···························22 结 语······························23
一、我国饮料市场现状分析
（一）行业特点 经历了碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料、功能饮料、凉茶饮料、乳饮料等七次产业浪潮后，中国饮料业正成为中国发展最快的行业之一。根据2014年我国饮料行业数据显示，去年国内软饮料产量同比增长11%以上；啤酒产量同比增长4.6%；冷冻饮品（冷饮）产量增长12%以上。饮料、啤酒等快消品，由于其即时消费的特点，目前传统通路的销售还是占据主流。
2012年4季度-2014年1季度软饮料销量数据统计
中国饮料行业2013年相对2012年增长13.61%，增幅有所下降。有业界专家预测，今年的饮料市场或将面临较大压力。饮料行业市场调查报告统计数据显示：2014年1-5月全国软饮料产量为6476.6万
吨，同比增长10.34%;全国规模以上饮料行业累计实现销售收入为2217.95亿元，同比增长10.72%。与2011年同比22%的软饮料产量增长率相比，已是大幅下落。相关饮料行业研究员表示，2014年企业推新品数量确实有所减少，很大程度上因为现在行业环境下该策略能够为企业带来的收益有限。“目前国内饮料行业种类非常丰富，一方面消费者能够选择的产品较多，另一方面企业创新的空间也较窄，因此新品成活率较之前有很大下降。”而新品推出之后，营销、渠道都需要费较多成本，相比之下维护老产品或更为有利。从饮料产品上看，市场上的新品存活率不高，仅为10%左右。相关饮料行业分析认为，由于国内经济放缓的大环境与饮料行业竞争加剧、整合加快等因素，国内的饮料市场整体上仍然呈上升趋势，但增速较上年明显下降，“预计2014在2013基础上保持约12%增长，告别过去高速增长的时代。”
据上述而言，总以下特点：
1.市场前景大
饮料行业30年的经高速发展之后，告别了高增长时期。目前，虽我国已有4.6亿饮料消费人口，但这个数量不到我国人口的三分之一；根据2014年的数据，我国年人均饮料消费量为120升，而根据中国报告大厅相关数据显示在2009年便已达到140多升，美国的年人均饮料消费量更是高达273升。1目前，我国的人均饮料消费量尚低于世界平均水平，随着国民生活水平的不断提高，我国饮料市场前1 赵长明.加多宝凉茶的整合营销传播研究[D].兰州大学,2014-05-01.
【三】:可口可乐广告词大全
一杯可口可乐，改变的不是我，是世界!众所周知这是知名的可口可乐广告词，下面是可口可乐广告词大全，欢迎大家阅读。
1925 真正的魅力
1925 六百万一天(人次)
1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1927 在任何一个角落
1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品
1929 世界上最好的饮料
1932 太阳下的冰凉
1933 一扫疲惫，饥渴
1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937 美国的欢乐时光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可乐
1940 最易解你渴
1941 工作的活力 可口可乐属于----
1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐
1945 充满友谊的生活 幸福的象征
1946 世界友谊俱乐部---只需5美分
1946 yes
1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1947.哪里好客,哪里就有可乐.
1948 哪里好客，哪里就有可乐
1949 可口可乐----沿着公路走四方
1950 口渴，同样追求品质
1951 好客与家的选择
1952 你想要的就是可乐
1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻
1955 就像阳光一样带来振奋
1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明
1957 好品味的象征
1958 清凉，轻松喝可乐
1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力
1961 可口可乐，给你带来最佳状态
1963 有可乐相伴，你会事事如意
1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1965 充分享受可口可乐
1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡
1971 我原拥有可乐的世界
1972 可口可乐---伴随美好时光
1975 俯瞰美国，看我们得到什么?
1976 可乐加生活
1980 一杯可乐，一个微笑
1982 这就是可口可乐
1985 一踢;一击;可口可乐
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
1996 这是可口可乐
2000 心在跳!我们努力活出真精彩!
2000 Koka-kola. Enjoy
2001 Life tastes good
2003 激情在此燃烧
2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐
【四】:可口可乐广告语欣赏
可口可乐公司是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项。下面跟随着小编一起欣赏一下可口可乐历年的广告语吧!
1886年广告词：请喝可口可乐
1904年广告词：新鲜和美味广告词：满意——就是可口可乐
1905年广告词：可口可乐—保持和恢复你的体力广告词：无论你到那里，你都回发现可口可乐
1906年广告词：高质量的饮品
1907年广告词：可口可乐—带来精力，使你充满活力
1908年广告词：可口可乐，带来真诚
1909年广告词：无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐
1911年广告词：尽享一杯流动的欢笑
1917年广告词：一天有三百万!(人次)
1920年广告词：可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子
1922年广告词：口渴没有季节
1923广告词：口渴时的享受
1925广告词：真正的魅力
1925广告词：六百万一天(人次)
1926广告词：口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1927广告词：在任何一个角落
1928广告词：可口可乐--自然风韵，纯正饮品
1929广告词：世界上最好的饮料
1932广告词：太阳下的冰凉
1933广告词：一扫疲惫，饥渴
1935广告词：可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937广告词：美国的欢乐时光
1938广告词：口渴不需要其它
1939广告词：只有可口可乐
1940广告词：最易解你渴
1941广告词：工作的活力广告词：可口可乐属于----
1942广告词：只有可口可乐，才是可口可乐广告词：永远只买最好的
1943广告词：美国生活方式的世界性标志----可口可乐
1945广告词：充满友谊的生活广告词：幸福的象征
1946广告词：世界友谊俱乐部---只需5美分
1947广告词：可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948广告词：哪里好客，哪里就有可乐
1949广告词：可口可乐----沿着公路走四方
1850广告词：口渴，同样追求品质
1951广告词：好客与家的选择
1952广告词：你想要的就是可乐
1953广告词：充满精力---安全驾驶广告词：仲夏梦幻
1955广告词：就像阳光一样带来振奋
1956广告词：可口可乐---使美好的事情更加美好广告词：轻轻一举，带来光明
1957广告词：好品味的象征
1958广告词：清凉，轻松和可乐
1959广告词：可口可乐的欢欣人生广告词：真正的活力
1961广告词：可口可乐，给你带来最佳状态
1963广告词：有可乐相伴，你会事实如意
1964广告词：可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1965广告词：充分享受可口可乐
1966广告词：喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968广告词：一波又一波，一杯又一杯
1970广告词：这才是真正的，这才是地道货广告词：可口可乐真正令你心旷神怡
1971广告词：我原拥有可乐的世界
1972广告词：可口可乐---伴随美好时光
1975广告词：俯瞰美国，看我们得到什么
1976广告词：可乐加生活
1980广告词：一杯可乐，一个微笑
1982广告词：这就是可口可乐
1985广告词：一踢;一击;可口可乐
1989广告词：挡不住的感觉
1993广告词：永远是可口可乐
1994广告词：永远是可口可乐
1995广告词：这是可口可乐
1996广告词：这是可口可乐
2000广告词：Coca-cola.广告词：Enjoy
2001广告词：Life广告词：tastes广告词：good
2003广告词：尽情尽畅，永远是可口可乐
2004广告词：要爽由自己
2006广告词：每一个回家的方向都有可口可乐
2007广告词：要爽由自己
2010广告词：你想和谁分享新年第一瓶可口可乐
2011广告词：可口可乐，爽动美味。
2013广告词：Open广告词：Happiness
不知道这个分享对小伙伴们有帮助吗?反正对作为可口可乐忠实粉丝的小编来说，那是相当有用滴!
【五】:可口可乐广告语3篇
可口可乐历来在营销上的投入都可谓 不差钱 ,品牌意识也极强,但是可口可乐的口号是什么?恐怕绝大多数人都不记得,他们记住的是那个经典的可乐瓶形象,或者它的液体颜色,总之不是这句话: 可口可乐是原创、正宗的可乐 。本文是小编为大家整理的可口可乐广告语，仅供参考。
可口可乐广告语大全一：
1886 请喝可口可乐
1904 新鲜和美味 满意――就是可口可乐
1905 可口可乐―保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可 口可乐
1906 高质量的饮品
1907 可口可乐―带来精力，使你充满活力
1908 可口可乐，带来真诚
1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐
1911 尽享一杯流动的欢笑
1917 一天有三百万!(人次)
1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子
1922 口渴没有季节
1923 口渴时的享受
1925 真正的魅力
www.shanpow.com_可口可乐广告词2015。 1925 六百万一天(人次)
1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1927 在任何一个角落
1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品
1929 世界上最好的饮料
1932 太阳下的冰凉
1933 一扫疲惫，饥渴
1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间
1937 美国的欢乐时光
1938 口渴不需要其它
1939 只有可口可乐
1940 最易解你渴
1941 工作的活力 可口可乐属于----
1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐
1945 充满友谊的生活 幸福的象征
1946 世界友谊俱乐部---只需5美分
1946 yes
1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948 哪里好客，哪里就有可乐
1949 可口可乐----沿着公路走四方
1850 口渴，同样追求品质
1951 好客与家的选择
1952 你想要的就是可乐
1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻
1955 就像阳光一样带来振奋
1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明
1957 好品味的象征
1958 清凉，轻松和可乐
1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力
1961 可口可乐，给你带来最佳状态
1963 有可乐相伴，你会事实如意
1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力
1965 充分享受可口可乐
1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968 一波又一波，一杯又一杯
1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971 我原拥有可乐的世界
1972 可口可乐---伴随美好时光
1975 俯瞰美国，看我们得到什么
1976 可乐加生活
1980 一杯可乐，一个微笑
1982 这就是可口可乐
1985 一踢;一击;可口可乐
1989 挡不住的感觉
1993 永远是可口可乐
1994 永远是可口可乐
1995 这是可口可乐
1996 这是可口可乐www.shanpow.com_可口可乐广告词2015。
2000 Coca-cola. Enjoy
2001 Life tastes good
2003年尽情尽畅，永远是可口可乐
2004年要爽由自己
2006年每一个回家的方向都有可口可乐
2007要爽由自己
2010你想和谁分享新年第一瓶可口可乐
2011可口可乐，爽动美味。
可口可乐广告语精选篇二：
1886 Drink Coca-Cola最早的宣传语，与自由女神(Stayue of liberty)同年出生，也是使用频率最多的标语，畅行一百余年历久不衰。
1904 Delicious and Refreshing一九O四年至一九一七年间，可口可乐正处内销成长巩固期，功能性的标语提示了美国国民，可乐的神气之处。
1917 Three Million a day观望了三年，中立的美国终于加入世界大战的行列，三百万瓶的日销量，宣告了可口可乐销售开始狂增的起点，以及世界品牌的地位。
www.shanpow.com_可口可乐广告词2015。 1922 Thirst Knows No Reason因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。
1925 Six Million a day此标语与可乐丽池男孩(Ritz Boy)广告同步推出，是广告天才阿契。李(Arch Lee)的经典杰作。
1927 Around the Corner from everywhere一九二七年至一九二九年，为可口可乐的第一波大扩张，中南美与欧洲是其主要重点，中国也名列其中，这句标语的正展露出当局的全球化企图。同年有声电影问世，可口可乐也在这一年放送广播广告。
1929 The pause That Refreshes一九二九年十月二十四日华尔街股市大崩盘，开启了人类史上最严重的经济大萧条，一片哀鸿遍野的股灾确实需要片刻的清凉时刻。同时，德国加入可口可乐生产行列。
1932 Ice cold sunshine等待经济复苏的黎明来到的同时，东方的日本及西方的德国正将军事主意扩张到极至，紧绷的情绪将各国的关系降到冰点。期待可口可乐带来和平的曙光„„
1936 It‘s the refreshing thing to do 与是可口可乐公司最常用，也最有信心的功能性字眼，除了可乐的冰镇消暑，卓别林的<摩登时代>同样让你清凉快意。
1938 The best friend thirst ever had喉咙的干涸需要可乐，那么面对经济信心的危机呢?超人(Superman)选择在此时诞生，美国的自信于是有了依靠。同年澳洲、奥地利与南非加入可口可乐的大家庭。
1939 Whoever you are，whatever you do，wherever you may be，when you think of refreshment，think of ice cold Coca-cola
这是历年来最长的标语，内含二十一个单字，如同爱情片中的对白，整句念完需要花你一点时间。
1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself由十个单字组成，连续出现两次。一九四二年至四四年间也是第二次世界大战最炽热的时期，由于喝不到正牌的可口可乐，德国境内出现了冒牌货(Afri-Cola)，可口可乐公司于是推出了此一标语，告诉德国军要尊重利权，杜绝盗版。
1944 Global high sign由字里行间越略可看出，美国对第二次世界大战<诺曼地登陆>的信心与期待。这个心战喊话同时也是可乐标语第一次与饮料意象的脱离。
1948 Where there‘s Coke， there’s hospitality 首度出现在广告标语——温情与可乐同在。同年可乐进驻香港。
1949 Coca-Cola along the highway to anywhere四O年代末乃至整个五O年代是汽车文明走向主流的开始，高速公路将可乐更快地送达每一个角落，同年冷战随着北约组织的建立展开，两大阵容间的心理距离极需可乐来化解。澳门于本年开放可乐进驻。
1952 What you want is Coke新力(Sony)发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域(随身听、收录机都是它的后代)，但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。爱尔兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。
1956 Coca-Cola makes good thing taste better猫王Elvis Presley推出首张迷人专辑，立即获得榜首佳绩，好风味的可口可乐是摇滚乐最佳良伴。伊朗亦于同年与可口可乐相会。
1957 Sing of Good Taste可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。同年台湾开始生产可口可乐。
1958 The cold， crisp taste of Coke 是可口可乐五O年代最喜欢使用的动词，如同<足球之神>比利是当时运动界的动词，五八年的世界杯为其初登版，他同时也带回了雷米金杯给祖国。同年安哥拉(Angola)开始畅饮可口可乐。
1959 Be really refreshed芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。对于小男孩，我们则建议<可口可乐>小汽车。从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。
1963 Thing go better with Coke美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。香港推出了<心旷神怡万事胜意>，这是当地最早的标语。柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。
1969 It‘s the Real thing美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为<真是好嘢>.
1975 Look up America越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。
1976 Coke adds life可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之<可口可乐添情添趣>。 1976 Have a Coke and a smile美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。
当年香港的当地广告语为<可口可乐添欢笑>.
1982 Coke is it香港称之<梗是可口可乐>，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。
1986 Coca-cola red， white and you除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间，跃居标语的主角。可乐百年周年纪念推出为开头，作为其复辟的开始。八O年代中期是红底白字商标，运用在瓶罐的旺盛阶段。同年挑战者号升空七十三秒后爆炸，留下全世界电视机前错愕的观众。
1987 Can‘t beat the feeling台湾称为<挡不住的感觉>，香港称为<无可挡的感觉>.就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。
1990 Can‘t beat the real thing延续上一个好感觉，仅将改为，只是续集的名气及人气往往不若首部曲，而这个定律显然不只适用于电影。柏林墙的倒塌，象征了民主成为东德的.
1993 Always Coca-Cola简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为<永远是可口可乐>，香港称之<永远系可口可乐>.这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。
1998年的为足球专用的标语
进入21世纪，可口可乐的广告策略更加国际化。广告强调的是全世界共通的博爱与慈悲
2000 Coca-cola. Enjoy香港称之<起欢可口可乐>，为续后，最受消费者欢迎的动词。同年可口可乐注入北韩。
2001 Life tastes good可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，期待创造出另一波高峰。
可口可乐要面对Pepsi、Virgin(也许还有中国的非常可乐)的竞争，最有效的定位就是“Its the real thing.(正宗)”。在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。
